用途:当广告活动仍在投放、需要当天就拿到新素材时使用(速度优先于完美)——创意疲劳、CTR下滑、频次过高需当日变体,或在已跑通的创意上测试新角度。全新概念/资产应使用完整简报(42-brief-hinh-anh);落地页、视频、邮件不适用快速流程(12/44/49);若没有可复制的胜出创意,也回到完整简报。
主要能力:提供一次性收集信息的提问清单(资产类型与尺寸、基于哪个CTR最高的创意及原始文件链接、新角度/文案是否已写、硬性截止时间);给出复制而非从零创作的原则:每次变体只改一个主要元素,简报只写与原始创意不同的部分。
使用方式:步骤1确定基准(约5分钟,取当前CTR最高创意,必须从Canva/Figma原始文件复制,不用导出文件);步骤2写1页快速简报(15-30分钟,用模板只填具体改动:标题、副文案、CTA、视觉/图片的旧内容与新内容);步骤3设计师2-4小时完成复制基准、替换指定元素、按尺寸导出并提交;步骤4评审30分钟,只查三点:信息正确、尺寸正确、有CTA。文件命名为quick-brief-[campaign]-[YYYYMMDD].md,素材命名QUICK_[Campaign]_[Ngay]_v1.jpg,格式JPG。
限制与SLA:截止时间为硬性,做不完需立即告知;提交后30分钟内反馈,超过1小时未反馈视为通过;上线日设计师2小时内响应需求。快速素材不做40项完整评审,仅三点检查。
关联:21-audit-ads-performance提供疲劳与胜出创意数据;19-ab-test-setup承接一个变体一个变量的测试;41-campaign-asset-list记录新增资产与结果;50-asset-resize用于胜出变体扩展尺寸。