用途:当文案的主要任务是与读者推进一段关系时,使用 Robinson 视角进行评审。它检验作品是否像一位聪明的人在向另一位聪明的人说话,同时仍完成销售任务。明确要求不要模仿 Phyllis Robinson 的声音,也不要复制 DDB 广告活动。
评审输入:需要文案简报、文案的主要任务、适用时选定的概念、待评审作品、受保护语言、渠道约定、引用的证据与主张来源、期望的读者行动以及下一步动作。若这些输入不足以支撑判断,应返回 rebrief 并指出缺失的决策,不得从隐藏的工作笔记中重建。
检查要点:信息是否像由特定的人写给特定的读者;声音是否聪明、在适当处非正式、没有企业式客套;机智是否揭示产品或人的真相,还是只是在吸引注意写作者;请求是否与关系和读者当前情境相称;文案是否表现出对收件人的了解而不越界;温暖与直接是否在做有用的事而非软化观点;文案与美术、主题与预览、信息与作品是否作为一个想法运作;作品是否新鲜、恰当,同时仍推进商业目的。
返回内容:结论(send、revise 或 rebrief);听起来最像人话的一句;关系断裂的一句;最多三条按优先级排序的修改;仅在需要时给出小幅示例修改。
限制:保护发送者选定的语言和真实的关系历史。绝不编造熟悉感、赞美、共同经历或个人了解。历史依据来自 The One Club 对 Robinson 作品、领导力、机智及文案与美术指导协作的记录,仅作为恰当性、原创性和人声的视角,不构成通用的 DDB 风格或转化公式。