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collateral-design

设计与创作

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更新于 10-21 16:23

技能介绍

Collateral Design 是一个应用型(Application)设计技能,作用是把品牌已经定义好的视觉系统,应用到所有非网站的固定格式物料上:演示文稿(decks)、单页与销售单(one-pagers / sales sheets)、印刷品和广告等。它与 web-design 并列——同一套品牌身份,不同的媒介。

用途与定位

该技能位于设计流程的特定位置:在 creative-direction(定义系统)和 logo-design(定义标志)之后,与 web-design 并列。它消费品牌身份,而不定义品牌身份。它读取 .agents/design.md 中的颜色角色、字体规则、母题和标志,将其转化为成品化的固定格式产物。

主要能力

  • 将品牌视觉系统应用到固定格式物料,包括演示文稿、单页、印刷品、广告、社交帖子、缩略图等。
  • 按角色使用颜色:背景、文本(主/次)、行动/强调、辅助,共五个色阶;印刷品需使用 CMYK 并检查转换,屏幕与演示文稿可用 RGB 但需注意投影对比度。
  • 按角色使用字体:展示、标题、正文各有分工;固定格式要求更大、更果断的字号,并需嵌入字体文件(PDF/PPTX)以保证交接后不丢失。
  • 使用 .agents/design.md 中的真实资产:真实标志文件、品牌色、授权字体和母题,不得用近似替代。
  • 标志使用规范:按交付文件原样放置,不重新着色、不加框、不裁剪、不重建、不重新声明坐标空间;根据底色选择正确变体(浅色用主版、深色用反白版等);标志通常位于底部签收位置,社交帖子可不放标志。
  • 母题运用:用签名元素(图案、纹理、重复细节)让同一品牌的不同物料产生关联,但在信息主导处需克制。
  • 强调色保留:只用于信号“重点/行动”的地方,保持稀缺。
  • 构图:固定画幅没有滚动和交互来救场,构图承担主要责任;内容不得超出安全区,只有装饰可出血;对齐精确、间距系统化、标点悬挂;不把网页组件移植到印刷品;图片质量差不如不用;默认浅色构图,深色作为屏幕变体。

使用方式

  1. 前置诊断:打开 .agents/design.md、.agents/brand.md、.agents/product-marketing.md,判断是“应用已定型的品牌”还是“从头重做”。若系统正在定义或变更,应退回 creative-direction;若 design.md 缺失,即为退回信号。
  2. 文案优先:这是门槛而非偏好。文案不强则先写文案,可路由到营销库的 copywriting(销售物料可路由到 sales-enablement)。例外是无实际信息的纯身份应用(名片、头像、信纸、文件夹)可直接设计。
  3. 信息优先:读取 product-marketing.md(受众、语气、定位)和实际文案,围绕信息设计,而非先做模板再填字。
  4. 应用系统:从 .agents/design.md 拉取系统,不重新推导、不另行发明。
  5. 构图与工艺:按 references/composition.md 的方法构图,并用 frontend-design / web-design-guidelines 做工艺检查。
  6. 核对标志:将渲染结果与交付文件并排放大对比,确认是同一图形;再在最小尺寸下复查。

适用场景

  • 需要将已定型的品牌系统应用到演示文稿、单页、销售单、印刷品、广告、社交帖子、缩略图等固定格式物料。
  • 品牌系统已由 creative-direction 和 logo-design 定义完成,且文案已就绪。
  • 需要同一品牌在不同媒介上保持一致性,同时允许各物料布局不同。

限制

  • 不定义品牌身份;若系统未定义或正在变更,必须退回 creative-direction。
  • 不适用于需要滚动、响应式或在线编辑的网页表面。
  • 文案未就绪时,除纯身份应用外,不应开始设计。
  • 不得用图标字体字形或相似形状替代标志;不得在交付文件之外自行制作标志变体。
  • 若标志细节在所需小尺寸下崩坏,应报告并请求简化版本,而非自行重绘。
  • 关于具体收费、价格、平台支持等事实,资料中暂未提供。