本指南聚焦定价决策中的行为经济学与消费者心理学，强调学术严谨性：可识别因果效应、激励相容的引出方法和可复现结果。
用途：介绍定价心理学核心机制与研究方法，供研究者设计、执行和分析定价实验，也帮助理解消费者如何非理性地评估价格。
主要机制：锚定效应与价格感知（初始价格暴露形成参考点，后续判断从锚点调整不足）；参考价格理论（内部记忆型如上次支付价、预期未来价、公平价，外部情境型如竞品价、划线价、单位价比较）；前景理论应用（价格低于参考点为收益、更可能购买；高于参考点为损失、损失厌恶系数约2.0-2.5）。关键效应包括左位数效应、诱饵效应、折中效应、禀赋效应、心理账户、价格-质量启发式、支付痛苦、捆绑偏差等。
实验方法：WTP引出方法有BDM机制、多重价格列表、Van Westendorp价格敏感度计；联合分析常用离散选择实验，通过混合logit分析part-worth、价格敏感度与特征WTP。价格弹性估计提供log-log与弧弹性两种方法。文中给出相应Python函数示例，代码保持原样，实际使用需自行验证。
实验设计清单涵盖激励相容、参考价格控制、需求特征遮蔽、生态效度与分析规范。最佳实践建议使用激励相容方法（假设性WTP通常高估实际2-3倍）、控制参考价格、报告效应量而非仅p值、检验外部效度、考虑异质性、预注册。
限制：内容偏学术研究，未提供具体商业定价建议、定价区间或平台适用性；部分效应证据强度为中等，需结合情境；引用文献以英文原题列出。