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营销与增长

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更新于 10-15 14:22

技能介绍

用途

该技能用于优化搜索引擎可见性、排名以及 AI 引用（AEO）。当被要求改进 SEO、优化搜索、修复 meta 标签、添加结构化数据时使用。其 SEO 部分基于 Lighthouse SEO 审计与 Google 搜索指南，聚焦技术 SEO、页面内优化与结构化数据；AEO 部分聚焦让内容可被 AI 智能体发现并引用。

主要能力

技术 SEO

  • 可抓取性：robots.txt 配置（允许抓取、屏蔽 admin/api/private、不屏蔽渲染所需资源、声明 Sitemap）、meta robots 指令（index/follow、noindex/nofollow、max-snippet、max-image-preview）、canonical URL（防止重复内容、自引用 canonical、分页内容处理）。
  • XML sitemap：提供 urlset 示例，最佳实践包括每个 sitemap 最多 50,000 个 URL 或 50MB、大型站点使用 sitemap index、仅包含 canonical 且可索引的 URL、内容变更时更新 lastmod、提交至 Google Search Console。
  • URL 结构：使用连字符而非下划线、全小写、保持简短（< 75 字符）、自然包含目标关键词、尽量避免参数、始终使用 HTTPS。
  • HTTPS 与安全：所有资源使用 HTTPS，提供安全响应头（Strict-Transport-Security、X-Content-Type-Options、X-Frame-Options）作为 SEO 信任信号。

页面内 SEO

  • Title 标签：50-60 字符、主关键词靠前、每页唯一、品牌名置于末尾（首页除外）、适当使用行动导向措辞。
  • Meta 描述：150-160 字符、自然包含主关键词、有吸引力的行动号召、每页唯一、与页面内容匹配。
  • 标题结构：每页单个 h1、逻辑层级（不跳级）、自然包含关键词、描述性而非泛泛。
  • 图片 SEO：描述性文件名含关键词、alt 文本描述图片内容、压缩并正确设置尺寸、WebP/AVIF 并提供回退、首屏以下图片懒加载。
  • 内部链接：描述性锚文本含关键词、链接到相关内部页面、每页链接数量合理、及时修复失效链接、使用面包屑体现层级。

结构化数据（JSON-LD）

提供 Organization、Article、Product、FAQ、Breadcrumbs 的 JSON-LD 模板，并说明可在 Google Rich Results Test 与 Schema.org Validator 验证。

移动 SEO

  • 响应式设计：使用 width=device-width, initial-scale=1 的 viewport。
  • 点击目标：提供足够大的点击目标（min-height/min-width 48px、padding 12px、font-size 16px）。
  • 字体大小：正文 16px、行高 1.5，无需缩放即可阅读。

国际化 SEO

  • Hreflang 标签：多语言站点示例，含 x-default。
  • 语言声明：html lang 属性（如 en、es-MX）。

SEO 审计清单与工作流

  • 清单按 Critical、High priority、Medium priority、Ongoing 分级，涵盖 HTTPS、robots.txt、noindex、title、h1、meta 描述、sitemap、canonical、移动响应式、Core Web Vitals、结构化数据、内部链接、图片 alt、描述性 URL、面包屑、Search Console 错误修复、排名监控等。
  • 审计工作流：基线（对关键模板运行 Lighthouse 与 PageSpeed）→ 抓取（验证可索引性、canonical、重复内容）→ 修复阻塞项（noindex、robots.txt、canonical 不匹配、重定向链）→ 页面内优化 → 结构化数据 → 重新验证。
  • 常见陷阱：重要页面误设 noindex 或 X-Robots-Tag、robots.txt 屏蔽 CSS/JS 或关键渲染资源、canonical 指向与已索引 URL 不同、http/https 或 www/非 www 混用导致重复内容、重定向链/循环、参数化 URL 可索引且无 canonical 控制、JavaScript 渲染内容在初始 HTML 中不可见、软 404、sitemap 包含非 canonical 或 noindex URL、hreflang 缺少互链或语言/地区代码错误。

工具与脚本

  • 工具：Google Search Console、Google PageSpeed Insights、Rich Results Test、Lighthouse、Screaming Frog。
  • 可选脚本（位于 scripts/）：scripts/lighthouse.sh（对 URL 或 URL 列表运行 Lighthouse CLI 并存储 JSON 报告）、scripts/pagespeed.sh（用 curl 调用 PageSpeed Insights API 并捕获 JSON 输出）、scripts/search-console-export.mjs（导出 Search Console Search Analytics 数据，需 OAuth 访问令牌）。提供示例用法，涉及 PAGESPEED_API_KEY、GSC_ACCESS_TOKEN 环境变量。

AEO / AI 可见性优化

  • 与 SEO 的差异：SEO 目标是排名高→获得点击→带来流量，指标为位置、CTR、展示；AEO 目标是被引用→占据答案→建立权威，指标为引用、提及、AI 可见性得分。
  • 市场变化：Gartner 预测到 2026 年传统搜索量下降 25%；每周 4 亿+ 人使用 OpenAI 产品；58% 的搜索为“零点击”。
  • AEO 内容结构：答案优先格式（先给出 40-60 词直接答案、自包含、对话式自然语言、具体数据优于模糊表述、包含量化声明/日期/权威引用）；基于实体的优化（定义你是谁、做什么、为何 AI 应信任你）。
  • AEO 的 Schema：FAQPage（AI 引用率最高）、Author + Organization（信任信号）、Product（电商 AEO）。FAQ 答案指南：40-60 词理想、可见 H2/H3 标题与 schema name 属性完全匹配、包含具体数字/日期/数据、自包含、自然提问措辞。
  • 平台特定优化：ChatGPT（中立、百科式语气、权威外部引用、具体数据、正式结构）、Perplexity（对话式、经验驱动、实用示例与案例研究、社区洞察、较不正式）、Google AI Overviews（E-E-A-T 信号、近期日期的新鲜内容、适合精选摘要的格式、移动优化结构）。
  • AEO 测量与工具：指标包括引用频率等（资料在此处截断，后续内容暂未提供）。

使用方式

该技能以技能包形式提供，包含主文档与 references/json-ld-templates.md 模板引用，以及 scripts/ 下的可选审计脚本。使用时按审计工作流执行，并可运行脚本进行可重复审计。

适用场景

适用于需要改进 SEO、优化搜索、修复 meta 标签、添加结构化数据，以及希望内容被 AI 答案引擎引用和提及的场景。

限制

资料未提供该技能的收费、价格、平台支持范围、效果保证等信息，暂未提供。