用途
Brand Identity 是一份用于创建和管理品牌识别的综合指南，覆盖从战略到执行的完整流程。适用于创建品牌指南、开发视觉识别系统或定义品牌定位等场景。
品牌战略基础
指南首先澄清品牌的定义：品牌是人们在心智中的感知，它不只是标志或视觉识别，也不只是自我宣称，而是对客户的承诺、情感连接、声誉与信任，以及他人对你的评价。
品牌层级自上而下包括：品牌宗旨（超越利润的存在理由）、品牌愿景（前进方向）、品牌使命（如何达成）、品牌价值观（所信奉的内容）、品牌个性（沟通方式）、品牌识别（视觉与语言表达）。
品牌战略
- 品牌宗旨模板：我们为[受众]而存在，通过[方式]实现[行动]，从而带来[影响]。文中以 Nike、Patagonia、Tesla 为例。
- 品牌定位声明模板：针对[目标受众]，他们[需求/想要]，[品牌名]是一个[品类]，能够[关键利益]。不同于[竞争对手]，我们[独特差异点]。文中以 HelloFresh 为例。
- 竞争定位图：以价格高低与感知价值高低为两轴，划分高端品质、奢华专属、价值基础、地位象征等象限。
- 品牌原型：列出 12 种原型（天真者、探索者、智者、英雄、叛逆者、魔法师、凡人、情人、小丑、照顾者、创造者、统治者），并给出各自的渴望、策略与示例品牌。
视觉识别系统
- 标志设计原则：有效标志应简单（任意尺寸可用）、易记（独特）、 timeless（避免潮流）、多用途（各种场景可用）、恰当（契合行业）。
- 标志类型：文字标志、字母标志、图形标志、组合标志、徽章、吉祥物，并说明各自最适合的场景。
- 标志留白：以标志高度 X 为基准，四周最小留白为 X。
- 色彩系统：主色（占设计 60%）、辅助色（30%）、强调色（10%），并扩展中性灰、成功/错误/警告状态色、各颜色的明暗变体。
- 字体系统：展示字体（标题、主视觉）、标题字体（章节标题）、正文字体（段落内容）、UI/说明字体（按钮、标签、元数据）的层级划分。
品牌语调
- 语调属性：定义 3-5 个语调特征，并说明“我们不是”与“我们是”的边界（如大胆：不是咄咄逼人，而是自信直接）。
- 语调光谱：根据语境调整语调，例如网站文案偏活泼、错误信息偏中性、法律页面偏严肃、社交媒体偏活泼、客户支持居中。
- 写作规范：使用主动语态、句子简短、直接称呼用户、具体而非含糊、展示而非说教；避免未解释的术语、大段文字、居高临下、过度承诺、空洞的最高级。
品牌指南文档
必备章节包括：品牌概览（品牌故事、使命愿景价值观、目标受众）、标志使用（主标志版本、留白规则、最小尺寸、错误用法示例）、色彩调色板（主色/辅助色、色彩组合、无障碍要求，含 Hex、RGB、CMYK、Pantone）、字体（字体家族、层级与用法、网页字体与印刷字体、回退字体）、图像与摄影（风格指南、照片处理、插画风格、图标系统）、语调（写作原则、按语境的语调、示例文案）、应用（名片、信纸、邮件签名、社交媒体模板、演示模板）。
品牌应用
- 数字触点：网站（导航、CTA、内容层级）、移动应用（图标、启动屏、UI 模式）、社交媒体（头像、封面、模板）、邮件（签名、简报、事务性邮件）、广告（横幅尺寸、视频格式）。
- 印刷触点：名片（美国 3.5"×2"，欧洲 85mm×55mm）、信纸（美国 8.5"×11"，欧洲 A4）、信封（美国 #10，欧洲 DL）、宣传册（三折、双折、小册子）、标识（可变、高分辨率）。
- 社交媒体图片尺寸（2024）：列出 Instagram、Facebook、LinkedIn、Twitter/X、YouTube 的头像、封面/页眉、帖子尺寸。
命名与标语
- 品牌名称类型：描述型、发明型、创始人型、隐喻型、首字母缩写型、混成型，并给出示例。
- 标语公式：有效标语可利益导向、品类定义、挑衅式、祈使式、最高级式；特征为简短（理想 2-5 词）、易记、品牌独有、不过时、与定位一致。
品牌审计
审计清单涵盖视觉一致性（标志、颜色、字体、图像风格）、语调一致性（按渠道的语调、关键信息、术语）、体验一致性（客户旅程、触点、承诺兑现）、竞争定位（差异化、目标受众、市场地位）。品牌健康指标包括知名度、考虑度、偏好度、忠诚度、NPS、声量份额。
品牌重塑
说明何时应重塑（公司战略根本改变、合并、目标受众显著变化、品牌有负面联想、视觉识别严重过时），以及不应仅因新营销团队想留印记、竞争对手重塑、对标志厌倦或业务微小演进就重塑。重塑类型分为刷新（每 5-10 年更新现有元素）、部分重塑（战略转变时的显著视觉更新）、全面重塑（转型时的彻底改造）。
最佳实践
应做：先战略后设计、彻底研究竞争对手、与目标受众测试、创建全面指南、在系统内允许灵活、规划所有触点、记录一切、定期审查更新。不应做：跳过战略阶段、盲目追随潮流、创建过于僵化的系统、忽视数字应用、忘记无障碍、过于频繁重塑、忽视内部采纳、低估实施难度。
品牌开发流程
五阶段：发现（2-4 周，利益相关者访谈、竞争分析、受众研究、品牌审计）、战略（2-3 周，定位开发、品牌架构、信息框架、品牌个性）、识别（4-6 周，视觉概念探索、标志开发、色彩与字体、设计系统创建）、表达（3-4 周，品牌指南、模板与资产、应用模型、发布材料）、激活（持续，内部推广、外部发布、培训与采纳、监测与优化）。
限制
资料未提供该技能的具体安装方式、运行环境、收费模式或平台支持信息。