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营销与增长

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更新于 10-16 03:50

技能介绍

「6 Buckets of Personalization」是一个面向潜在客户外联场景的个性化研究技能,用于在联系某位潜客之前,梳理可用的个性化素材并确定切入角度。

用途

该技能的核心用途是:当你需要研究某个潜在客户以进行个性化触达、或需要选择个性化角度时,按六个层级系统化地收集与组织素材,从而写出更有针对性的沟通内容。

主要能力:六个个性化层级

Bucket 1:Self-Authored Content(自我创作内容,价值最高)。指潜客本人创作的内容,包括演讲活动(会议、播客)、网络研讨会(主持或参与)、文章(博客、出版物)、帖子(LinkedIn、Twitter 内容)。用法是作为最高价值的个性化素材,直接引用其思想领导力内容。

Bucket 2:Engaged Content(互动内容)。指潜客与之发生过互动的内容,包括其评论过的、分享过的、点赞过的评论、点赞过的帖子。用法是据此判断其感兴趣的话题,引用共同兴趣。

Bucket 3:Self-Identified Traits(自我认同特征)。指潜客如何描述自己,包括个人简介(About me 部分)、公司介绍(角色、专长与成就)、标题(头像下方的 LinkedIn headline)。用法是用其自己的措辞来构建相关性。

Bucket 4:Junk Drawer(杂项抽屉)。指其个人资料中的个人细节,包括个人兴趣(爱好、活动)、个人志愿服务经历(支持的公益事业)、语言能力、就读学校、感兴趣或关注的话题。用法是有助于建立融洽关系但不宜过度,需谨慎使用。

Bucket 5:Background Centric(背景导向)。指职业历史与资质,包括在公司任职时长、职业轨迹、给出的推荐、收到的推荐(社会证明)、所在的董事会职位、专业志愿服务经历(导师指导等)、获得的奖项、认证、共同联系人、技能认可。用法是引用其职业成就与专业可信度。

Bucket 6:Company Level(公司层面)。指公司级信息,包括公司官网的语言与定位、公司帖子、公司博客文章、公司新闻提及、公司 IPO、公司融资、公司财务报告、并购活动(被收购、收购或合并)、公司增长、招聘或关键人才引进、总部搬迁或新址开设、新产品或功能或集成发布、有影响力的营销动作、公司竞争对手或竞品动向、负面或正面的产出、中间产出、投入(业务问题)。用法是用于规模化触发式个性化。

后备方案:五类核心静态相关性

当无法进行个性化时,可使用五类 Core-Static Relevance:人口统计(买家画像)、公司细分、行业垂直、市场地域、技术栈。

使用方式

该技能支持按具体素材来源进行研究,并提供了示例提示词:针对某潜客研究 Bucket 1(自我创作内容),输入其 LinkedIn URL;询问在针对 50 个潜客的快速营销活动中应优先选哪个层级;使用 Bucket 6(公司层面)关于融资的数据创建一个强钩子。

该技能可与其他技能组合使用:personalization-hooks 用于将层级数据转化为钩子;ai-personalization-prompts 用于自动化层级研究;personalization-playbooks 用于选择个性化程度;cold-email-4-sequence 用于将层级应用到邮件序列中。

适用场景

适用于潜在客户研究、冷邮件或外联沟通的个性化准备、为营销活动选择个性化角度等客户开发(GTM)场景。

限制

关于该技能的收费、价格、平台支持范围、实际效果等具体信息,原始资料暂未提供。