用途:当问题表面是策略、实质是算术时使用,例如预算预测、ROAS 或 CPA 目标、展示份额机会估算等付费搜索计算,帮助在投入预算前先看清数字含义。
主要能力:从已有输入出发,明确说明所依据的核心比率——CPA(花费÷转化)、ROAS(收入÷花费)、CTR(点击÷展示)、CPC(花费÷点击)、CVR(转化÷点击),所有下游预测都由这五个比率构建。预算或转化预测按比率逐级串联:由预算和 CPC 得每日点击,由点击和 CVR 得每日转化,再按平均月长(约 30.4 天)而非固定 30 天放大到月度,避免全年规划中的累积偏差。目标差距分析(达成 CPA 或 ROAS 目标)需展示三种距离:账户当前水平、达成目标所需水平、以及需要弥补的转化或收入差额。展示份额机会则用账户自身的 CTR 和转化率,把错失份额换算为错失点击与转化,而非套用行业假设值。
使用方式:提供实际输入数据即可,技能会展示公式与输入并给出结果;同时附带敏感性检查,例如“若 CPC 上涨 20%,CPA 将变为 X”。
限制与规则:必须同时展示公式和输入,不能只给结果;月度预测必须使用全年平均(约 30.4 天/月);不得只给单点预测而不附至少一个敏感性情景;遇到不合理输入(如超出该形式合理范围的 CTR、非品牌词低得离谱的 CPA)不得静默代入计算,应先标记并询问。常见错误是未做合理性检查就预测,得出看似精确却建立在不可能假设上的数字。