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营销与增长

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更新于 10-16 06:26

技能介绍

用途

该技能适用于这样的场景:B2B 买家在 LinkedIn 上公开说出了他们正面临的问题,而常规的人员搜索永远不会把他们找出来。它产出一份互动者名单,每个人带有匹配判定、意图评分以及他们写下的那句话,这些内容来自在拉取任何人之前就已评分的帖子。

例如,有人在帖子下写道“我每月花 100 美元买 Sales Navigator,却还是手动建列表”,这句话同时透露了三件事:他们当下就有这个问题、他们自己负责这件事、并且他们公开说了出来。这个玩法就是找到这类帖子,取出互动的人,留下符合条件的人。

使用前需要准备什么

  • 意图:用买家自己的话和语言写成一句话,例如“在手动 LinkedIn 拓客中挣扎的人”“自己做销售、讨厌冷邮件的创始人”。
  • 锚点:5 到 15 个短词,对应买家会提到的工具、品牌和日常事务。
  • 谁是买家、谁不是:“任何自己做 B2B 拓客的人;排除供应商、代理商、顾问、招聘人员”。排除项是绝对的。

如果输入的是帖子 URL 而不是意图,则跳过搜索,直接从评分开始。

主要能力与使用方式

  1. 编写搜索:短、多、覆盖每种语言。LinkedIn 帖子搜索对每个词做 AND,所以自然的长痛点短语几乎找不到东西,而 2 到 3 个词的主题查询能找到数百条。写 15 到 20 条查询,按日期排序,筛选最近 24 小时。召回来自搜索;精确度来自接下来两步,绝不来自更长的查询。

  2. 先按互动量筛选,因为这是免费的。把找到的每条帖子按 reactions + 2 x comments 排序,保留高于 20 的。没人互动意味着没人看到,而你要的人在互动里,不在帖子里。

  3. 在碰帖子里的任何人之前先给帖子评分。把帖子归入四类之一(有该问题的人的抱怨、供应商推销、招聘帖、思想领导力),然后对照意图打 0 到 100 分,保留 70 分及以上。类别比分数更重要。

  4. 按顺序取正确的人。先评论者(读评论,对照意图评分,保留 70 分及以上),再点赞者(无意图评分,只看匹配),最后是作者,默认关闭。在模型评分之前,把买家排除项作为硬性门槛执行。用宽松匹配(角色和资历)读取互动者,而不是人员搜索用的严格 ICP。

  5. 温暖触达,绝不在帖子里进行。访问个人资料、给帖子点赞、用一句具体的话回复他们的评论,两天后用一条点名该帖子的备注发出邀请。对话会自己打开。

适用场景

  • 目标买家在公开评论中暴露了明确问题,但人员搜索无法发现他们。
  • 需要从高互动帖子中提取有意图的线索,而不是粉丝名单。
  • 需要一份可直接查看的表格:姓名、职位、公司、他们写的话、意图评分、来源帖子。

限制与规则

  • 必须在从帖子中拉取任何互动者之前先给帖子评分。
  • 必须在任何评分之前,把买家排除项(供应商、代理商、顾问、招聘人员、同类卖家)作为硬性门槛执行。
  • 必须把互动者自己的话保留在名字旁边;引语是让触达变得具体的关键。
  • 绝不在帖子里推销。帖子是发现他们的地方,不是销售他们的地方。
  • 绝不在首次触达的同一天发出邀请;先访问、点赞、回复,两天后再邀请。
  • 绝不依赖一条查询或一种语言;用买家所说的每种语言写短查询,否则会错过目标帖子。

效果参考

好的做法:读评论,而不是读资料。“我也是,我们用电子表格做”是买家;来自头衔完美的 VP 的“好帖!”什么都不是。意图句是资产;头衔是过滤器。

平庸的做法:从一条病毒式帖子拉取所有互动者,然后按匹配度评分。一条有 400 个点赞的供应商推销,就是 400 个喜欢该供应商的人。在拉取互动者之前先给帖子评分,是线索名单和粉丝名单的分水岭。

模型如果被允许,会给一个对外拓客顾问在“自己做拓客的人”意图上打 80 分“匹配”。买家排除项必须在评分之前作为硬性门槛运行,否则名单会塞满卖同样东西的人。

真实帖子的良好产出:150 个唯一互动者变成约 20 个匹配的人,其中少数人写了带有明确意图的话,有时还包括作者。对照严格的人员搜索 ICP,同一条帖子只产出一个人。宽松匹配正是关键。

输出读起来像一张表:姓名、职位、公司、他们写的那句话、意图评分,以及它来自哪条帖子。任何人都能不用重读帖子就挑出前五名。