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营销与增长

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更新于 10-16 03:52

技能介绍

用途

本技能用于对已成交的付费客户(Closed Won 阶段账户)进行扩展评分,回答两个问题:客户对 {{PRODUCT}} 的使用有多深,以及这个账户还能增长到多大。它适用于客户成功、销售或 GTM 团队判断哪些付费账户值得投入扩展资源。

主要能力

技能按信号权重从高到低收集并评估以下维度:

  • 会议:已完成的通话代表活跃的关系深度。提取讨论主题(扩展、新用例、提到的额外团队成员)、问题与异议、行动项、参会者角色。若会议中出现新部门、预算讨论或高级用例,即为强扩展信号。
  • 产品深度:{{PRODUCT}} 的真实深度指标为 {{DEPTH_SIGNALS}}。参考实现(一个 AI GTM 平台)使用的指标包括:超出默认值的集成/工具连接(每次连接代表刻意的配置投入)、超出默认一个的自动化/触发器创建(多样性与数量反映用户实际构建程度)、消耗的使用额度(数量代表活跃使用)、多个团队成员活跃。注意:{{AUTO_CREATED_ARTIFACTS}} 不计入产品深度——引导流程自动创建的对象几乎存在于每个账户上,不应视为参与度或高级用户信号,只能以客户刻意构建的产物判断深度。
  • 聊天/支持互动:技术性或高级用例问题代表活跃探索。
  • 网站访问(注册后):回访文档、定价(可能是升级信号?)或功能页面。
  • LinkedIn 互动:转化后与 {{FOUNDER_CONTENT}} 的互动代表拥护或关系加深。

决策人质量:强角色包括 CRO、VP Sales、Head of Sales、RevOps、GTM Engineer、Growth Lead、CEO(小公司)、Agency Owner(需根据你的购买委员会调整);弱角色包括产品、工程、财务——需要更强的产品信号来补偿。多个强角色活跃使用 {{PRODUCT}} 是进入最高层的显著正向乘数。决策人质量反映扩展潜力:一位 VP Sales 主动在 {{PRODUCT}} 上构建,比一位初级 IC 做同样的事更有扩展价值。推理中始终注明角色。

扩展空间:评估账户的增长余地,包括当前席位数量与相关组织总规模之比(来自父级 ACV 评估)、尚未使用 {{PRODUCT}} 的团队或部门、增长信号(近期融资、积极招聘、新领导加入)、是否接近额度、使用量或席位上限。

使用方式

使用前需替换所有 {{...}} 占位符,并参考设置清单。占位符包括:{{PRODUCT}}(产品名称)、{{PARENT_SCORING_SKILL}}(返回的父级线索评分技能,在本次之前运行 ACV 评估)、{{CRM}}(如 HubSpot)、{{DEPTH_SIGNALS}}(产品真实的使用深度指标,必须替换)、{{AUTO_CREATED_ARTIFACTS}}(引导流程为每个账户自动创建的对象,从深度中排除)、{{FOUNDER_CONTENT}}(其 LinkedIn 内容代表转化后拥护的人,通常是创始人)、{{TIER_SCALE}}(分层,低到高,默认 Bronze/Silver/Gold/Diamond)、{{INACTIVITY_CAP}}(限制层级的不活跃窗口,默认 30 天 → 封顶 Silver)。

当账户为付费客户(Closed Won 阶段)时使用。父级技能({{PARENT_SCORING_SKILL}})已运行 ACV 评估并应用 ACV 标签,此处应引用其结果,不要重新研究父级已覆盖的 ACV 维度。

从账户记忆、产品事件历史和 {{CRM}} 中收集所有可用信号。

硬性上限

  • 最近 {{INACTIVITY_CAP}} 内无产品使用信号 → 封顶为第二低层级(流失风险优先于扩展评分)。需明确注明:“[窗口] 不活跃——已封顶,标记流失风险。”
  • 高级利益相关者例外(覆盖席位数量限制):如果注册用户是非常高级的利益相关者(VP、SVP、C 级或同等总监级高管),且公司质量高(融资 $10M+ 或 100+ 员工或知名品牌且在你的市场有明确动作),则无论团队规模或席位数量,评为第二高层级。资历加公司质量本身就是强扩展信号——此人可以解锁预算和团队成员。

层级定义

(以下为 Bronze/Silver/Gold/Diamond 默认值,需映射到 {{TIER_SCALE}}。)

  • Diamond:深度产品使用(多个集成连接、多个刻意自动化活跃、多用户)+ 高 ACV 潜力(按父级评估)+ 明确扩展空间。该账户 ARR 可能增长 3–5 倍。
  • Gold:有意义的使用(1–2 个集成连接、活跃工作流运行)+ 中到高 ACV 潜力 + 一定扩展空间。培育更深采用。
  • Silver:活跃客户但使用浅(集成极少、自动化少、参与有限)或低 ACV 潜力且扩展上限有限。
  • Bronze:几乎不活跃——近几周使用极少或无、无集成、低 ACV 潜力。扩展前优先重新激活或防止流失。

输出

产出:层级 + 2–3 句推理(使用深度、决策人质量、扩展空间、来自父级的 ACV 上限)。然后返回 {{PARENT_SCORING_SKILL}} 并继续其余步骤。

适用场景与限制

适用于已成交付费客户的扩展评分,需配合父级线索评分技能使用。限制:所有占位符必须替换后才能启用;产品深度只能以客户刻意构建的产物判断,不能计入引导自动创建的对象;ACV 维度不应重复研究;不活跃账户必须封顶并标记流失风险。

什么算好输出

好的输出是一个层级加两到三句 CSM 可立即行动的说明,引用全部四个维度:使用深度(仅刻意构建的产物)、决策人质量、扩展空间、来自父级评估的 ACV 上限。不活跃账户被封顶并明确标记流失风险,高级利益相关者例外被明确标注。平庸的输出是:仅凭席位数量得出层级、把引导自动创建的对象计入深度、父级已评估却重新研究 ACV,或无人阅读的长篇推理。