用途:在已分别分析 2 个以上竞品后,生成横向比较的市场格局分析;也可用于董事会材料、投资人更新或战略文档。
输入:需用户提供自家产品信息(名称、关键功能、定价、差异化点),以及至少 2 个竞品数据(名称与 URL、关键功能、定价模型/档位/价格、目标受众、定位主张、优劣势、社会证明信号)。可选自定义定位图坐标轴,默认横轴为市场影响力、纵轴为产品广度。若此前做过 competitor-site-analysis 或 competitor-content-analysis,可引用其输出。
主要能力:逐步生成功能对比矩阵(状态为 Full/Partial/Missing/Unknown,按战略重要性排序);定价对比表(模型、免费层、入门价、中档价、企业版、价值指标、年付折扣、试用、升级触发点);2x2 定位图与空白机会象限;市场级聚合 SWOT;跨竞品护城河对比(网络效应、切换成本、规模经济、品牌、监管/知识产权、分发、数据优势);有内容数据时另做内容类型覆盖对比;最后给出战略建议,包括取胜点、脆弱点、市场空白、定位建议与信息传播雷区。
输出格式:按固定小节输出,含功能比较、定价比较、定位图、聚合 SWOT、护城河格局、内容比较(如有)与战略建议。
限制:至少 2 个竞品才有意义;缺失数据须标注“data not available”,不得编造;定位图必须解释坐标轴选择理由;战略建议必须引用数据证据;数据深度不一致时须提示比较不均;市场高度碎片化(5 个以上直接竞品且无明显领先者)时须说明;若自家产品定位较弱应如实指出。