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storybrand-messaging-framework

设计与创作

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更新于 10-16 04:34

技能介绍

用途:该技能应用 Donald Miller 的 StoryBrand SB7 框架,处理品牌信息、网站文案、募捐文案、产品定位、销售页与营销素材,把令人困惑的卖点转化为以客户为中心的清晰故事:客户是主角,品牌是向导,方案解决真实问题,下一步行动明确。它只解决信息清晰度,不验证市场是否存在、不设定付费媒体预算,也不替代客户调研。

主要能力:创建完整 BrandScript;审查网站首页是否通过 grunt test(提供什么、如何改善生活、下一步做什么);生成一句话介绍;设计直接 CTA 与过渡 CTA;按渠道重写邮件、广告、落地页等素材。SB7 七个维度为:主角(客户想要什么)、问题(外部、内部、哲学层面及反派)、向导(同理心与权威证明)、方案(3-4 步路径)、行动号召(直接与过渡)、避免失败(诚实的代价)、成功结局(具体转变与身份)。

使用方式:当用户提出“帮我创建 BrandScript”“澄清我的信息”“用 StoryBrand 重写首页”“我的一句话介绍是什么”“修复我的 CTA”等请求时调用。完整请求按诊断、BrandScript、文案资产、优先修复项输出;窄范围改写则输出修订文案、有效原因与剩余缺口。一句话公式为:We help [customer] who struggle with [problem] get [solution] so they can [success]。

适用场景:品牌信息梳理、首页与落地页优化、销售页、募捐信、广告与邮件改写、定位与标语。

限制:不验证市场需求,不设定投放预算,不替代客户研究;缺少证明、客户定义模糊、风险不足或 CTA 不清时需标记缺口。引用规则要求仅在用户索要来源或正式审计时引用 quotes 文件中的原文,并保持原样。