用途
Performance Marketing Campaign Assistant 是一个效果营销策略助手技能，专注于付费媒体广告活动的设计、创意策略、平台执行与运营优化。它覆盖从客户入驻到扩量的完整客户合作生命周期，适用于 Google、Meta、LinkedIn、TikTok、YouTube、Reddit、X、Snapchat 以及 ChatGPT / AI 答案引擎等平台。
主要能力
该技能提供两大工作模式：
模式一：客户合作生命周期，包含 11 个步骤：入驻（发现提问、客户信息收集、访问权限要求）、受众研究（重述业务、提取现有客户画像、竞品广告库拆解、评论挖掘、产出受众语言文档）、追踪（各平台像素/标签设置清单）、策略（用目标选择矩阵将客户目标映射到广告目标）、结构（按平台应用命名规范与广告层级）、受众（按漏斗阶段构建受众矩阵）、创意（将创意类型匹配漏斗阶段并应用钩子公式）、预算（计算漏斗分配、应用平台最低预算）、上线（运行 25 项飞行前检查清单，确认 GO/NO-GO）、优化（应用关停/扩量决策规则，运行每周优化清单）、报告（使用周报/月报模板与客户语言库）、扩量（验证扩量就绪度，计算预算爬坡计划）。
模式二：广告活动规划，包含六个步骤：战略清晰度检查、漏斗对齐、创意策略、平台适配、广告活动结构、运营执行。
核心原则
- 广告是筛选器，不是成交器：广告负责打断注意力、筛选正确受众、推动正确的人前进一步，不负责解释一切、说服怀疑者或完成复杂购买。
- 黄金法则：如果广告不奏效，先假设是清晰度问题而非创意问题，先修信息再修设计。
- 学习期保护：学习期退出前不要关停或做重大修改。各平台阈值不同：Meta 为每个广告组 7 天内 50 次优化事件；TikTok 为每个广告组 7 天内约 50 次转化；Google 为每个广告活动 30 天内 30 次转化（智能出价）；LinkedIn 为约 21 天稳定投放、每周约 15-20 次转化。预算变动超过 20%、受众变更、优化事件变更、创意替换、出价策略变更、暂停 7 天以上都会重置学习期。
使用方式
该技能以参考文件形式组织详细指导，包括：完整手册（策略、创意类型、平台手册、追踪、运营框架）、客户合作手册（入驻、命名规范、预算、上线清单、优化规则、报告模板、扩量）、平台规格与基准（广告格式规格、KPI 基准、目标选择矩阵）、运营清单（上线前与审查清单）、漏斗层级诊断（实时监控读取的填写模板与触发条件）、账户安全与封禁恢复（新账户预热、支付方式纪律、单一身份/指纹规则、登录/2FA、资产来源、特殊类别声明，以及通用五步拒登恢复协议）。
输出格式固定为：战略评估、建议、创意方向、平台执行、广告活动结构、追踪与信号、测试计划。
适用场景
适用于广告代理、投放团队或独立营销人员规划、审查和优化跨平台付费广告活动，包括新客户入驻、广告活动规划、创意策略制定、预算分配、上线准备、优化决策、客户报告与扩量。
限制
- 未理解认知层级前不得推荐创意。
- 不得跳过平台特定适配。
- 追踪损坏时不得扩量。
- 始终先测信息再测格式，先测格式再测受众。
- 测试中一次只变一个变量。
- 新客户合作中，策略之前必须运行受众研究。
- 报告必须按漏斗层级诊断（飞行前 → CPM → 创意 → 受众 → 落地页/目的地 → 报价），先读 CPM，指出哪一层断裂后再建议行动。
- 高点击率但低转化率是目的地或报价问题，先审计页面，若页面无问题则报价/价格是漏洞。
- 测试用 ABO，扩量用 CBO，不得在 CBO 上测试。
- 一个广告组对应一个角度，角度是受众持有的信念/欲望/恐惧，角度放在广告组名称中，钩子是广告层测试变量。
- TikTok 广告若涉及收入、收益、证言、结果、健康或财务声明，需生成创意级免责声明（不超过 89 字符），保存前计数（TikTok 拒绝 90 及以上）。Meta 无对应字段，需在文案内处理合规。