用途
seo-offpage 聚焦站外 SEO，即建立指向站点的外部信号：反向链接、品牌提及、引用和可信来源。它用于规划并执行站外 SEO 工作，与建站技术栈无关。
适用时机
- 规划链接建设策略
- 开展数字公关或赢得媒体报道活动
- 为本地商家建立引用（citation）
- 开发可链接资产（研究、工具、计算器）
- 在迁移或审计后恢复丢失的反向链接
- 审计外链画像中的垃圾或有害链接
- 投递客座文章、播客出镜或专家引语
不适用时机
- 站内优化（应使用 seo-onpage 或 seo-technical）
- 关键词研究与内容规划（应使用 seo-keyword）
- 单纯的竞品外链研究（应先使用 seo-competitor，再回到本技能做外联规划）
- 付费买链（本技能不背书也不协助该做法）
主要能力：四类策略
站外工作分为四类策略，多数项目会混合使用，需根据所处阶段选择配比。
1. 赢得媒体（Earned media）
通过报道、新闻或贡献获得的链接和提及。包括数字公关（数据驱动研究、原创研究、调查）、专家引语（HARO、记者平台、专家征集服务）、播客出镜、演讲与会议内容、有新闻价值的产品发布或公司里程碑。 优势：权威性最高，最难被复制。成本：耗时，常需公关或内容预算。数量：每季度低到中。
2. 自有资产（Owned assets）
位于自己站点、随时间被动吸引链接的可链接资产。包括原创研究与报告、免费工具与计算器与生成器、全面的指南（成为某领域“X 资源”的那类）、可视化与互动内容、模板与框架、行业数据跟踪（定期更新的基准）。 优势：随时间复利，每条链接都指向长期资产。成本：前期内容投入。数量：起步慢，随资产获得提及而加速。
3. 合作关系（Partnerships and relationships）
通过真实商业关系获得的链接。包括客户案例研究（客户回链）、合作伙伴计划与集成、联合营销活动、行业协会会员、演讲者与专家贡献关系、联盟与推荐计划。 优势：可信、语境相关。成本：建立关系的时间。数量：中等且稳定。
4. 引用与列表（Citations and listings）
建立实体合法性的本地和品类列表。包括 Google Business Profile（本地商家）、Bing Places、Apple Business（原 Apple Business Connect）、行业目录（仅限有评审质量的，跳过垃圾目录）、细分协会目录、Wikipedia 条目（品牌需符合知名度要求）、Wikidata 条目、行业出版物与品类索引。 优势：本地和实体 SEO 的基础。成本：低到中，主要是设置时间。数量：一次性基础，偶尔刷新。
使用方式：工作流
- 审计当前外链画像。无法获得的指标需按数据可用性规则说明缺口。审计项包括：总引用域数量、域名评级趋势、按流量价值排序的顶级引荐页面、锚文本分布（过度优化的精确匹配锚文本是风险）、有害链接（垃圾目录、链接农场、无关品类）、丢失链接（消失的引用域）。
- 定义目标。“Q4 前在 X 上排名前三”与“建立品类权威”需要不同的战术组合。
- 选择策略配比。在四类策略间分配精力。新站点首年通常为 70/20/10/0（资产/引用/合作/赢得媒体）。成熟站点可更偏向赢得媒体。
- 构建潜在客户名单。赢得媒体：相关记者、播客主持、出版物条线；自有资产：根据品类中什么内容会被链接来确定要建立什么资产；合作：列出 50 到 100 个潜在合作站点；引用：按品类的标准列表加细分目录。
- 外联。个性化、价值优先。通用模板化投递对品牌的损害大于帮助。
- 跟踪与衡量。指标包括：每月获得的引用域、域名评级趋势、锚文本构成（避免过度优化）、站点上吸引链接的页面、丢失链接恢复率。
- 审计与屏蔽（disavow）。每季度审查有害链接。仅在有真实损害证据时（人工处罚通知、垃圾攻击后突然下降）才屏蔽。多数站点不应需要 disavow。
失败模式
- 重数量轻质量：100 次目录提交不如来自品类相关站点的 5 条编辑链接。
- 买链接：人工处罚风险真实存在，成本调整后 ROI 很少成立。
- 过度优化锚文本：若 40% 的入站锚文本是“best running shoes”，会显得人为。目标为自然分布：品牌、裸 URL、通用、部分匹配、精确匹配（大致按此频率排序）。
- 通用外联模板：“Dear [first name]，I love your blog about [topic]” 会在几秒内被归档。要么个性化，要么不发。
- 忽视丢失链接：每月 5% 的引用域流失会复利累积，需建立恢复工作流。
- 把 disavow 当作常规清理工具：disavow 用于确认的垃圾攻击或处罚恢复，不是预防性卫生。
- 在站点还不值得被链接时做站外：设计差、内容薄弱的站点无法转化外联。先修站内。
输出格式
默认输出为 offpage-strategy.md 的 markdown 计划，以及潜在客户和外联跟踪表格。结构包括：当前外链画像摘要、目标与目标指标、策略配比（四类策略的分配）、Q1 至 Q4 战术计划、潜在客户名单（表格中）、外联模板（个性化，绝不通用）、跟踪与衡量计划。
数据缺失处理
该技能的输出依赖其无法自行生成的数据、测量或工具结果。当所需输入、工具或数据源不可用或无法验证时，允许的输出是带缺口说明的交付物：需要什么、实际获得或验证了什么、输出的哪些部分受影响。为完成交付物而臆造、估算或插值所需数字绝不被允许。说明缺口即是一个完整答案。
参考文件
- references/outreach-templates.md：客座发文、专家引语、断链外联、播客投递的模板。
- references/linkable-assets-guide.md：可链接资产的类别，含示例与工作量估算。
限制
本技能依赖外部反向链接工具（Ahrefs、Semrush、Moz、Majestic 或类似）、目标站点/品牌、受众与品类、目标结果等输入。所需数据、工具或数据源不可用或无法验证时，需明确说明缺口，不得编造或估算数据。本技能不背书也不协助付费买链。站点搭建、具体收费标准、价格与效果数据暂未提供。