用途
该技能用于关键词研究：找到值得排名的查询词，按搜索意图分类，聚类为主题组，并排定内容生产的优先级。它不依赖特定技术栈，也不依赖特定关键词工具，可配合任意关键词工具使用。
适用场景
- 启动新站点或新内容板块
- 规划内容日历
- 为现有站点寻找排名机会
- 写作前理解搜索意图
- 构建主题集群用于内部链接
- 识别与竞争对手的内容差距
不适用场景
- 优化单个页面且目标查询已知（应使用 seo-onpage）
- 跨多个维度将你的站点与竞争对手对比（应使用 seo-competitor）
- 审计现有内容的表现（应使用 seo-content-audit）
所需输入
- 站点或主题领域
- 目标受众及其需求
- 一个关键词工具（Ahrefs、Semrush、Moz、Google Keyword Planner 或类似工具），或者对现有站点可访问 Search Console
- 可选：3 到 5 个已知竞争对手用于启动研究
如果没有可用工具，该技能仍可仅依靠 SERP 检查和 Search Console 数据运行，但搜索量估算会比较粗略。
四阶段框架
阶段 1：发现
广泛撒网。来源包括：
- 来自需求简报或用户词汇的种子词
- 竞争对手关键词（任意关键词工具均可导出）
- 现有站点的 Search Console 查询（找出第 1 页和第 2 页的查询）
- 实际 SERP 中的相关搜索和“人们还问”
- 客户语言（支持工单、销售通话、评论）
- 论坛和社区语言（Reddit、垂直论坛、Stack Overflow）
目标：典型内容冲刺收集 200 到 500 个候选关键词。若规划全年内容则更多。
阶段 2：按意图分类
每个关键词映射到四种意图之一。这一步做错，后续都是噪音。
| 意图 | 信号 | 胜出的页面类型 |
|---|---|---|
| 信息型 | “how to”“what is”“why”“best way to” | 文章、指南、教程 |
| 导航型 | 品牌或产品名 + 修饰词 | 品牌首页、产品页 |
| 商业型 | “best”“review”“vs”“comparison”“alternatives” | 列表、对比、评测 |
| 交易型 | “buy”“price”“deal”“near me”“for sale” | 产品页、分类页 |
关键词工具给出的搜索量告诉你需求。SERP 告诉你意图。拿不准时，看实际排名的是什么。如果第 1 页是文章，查询就是信息型。如果第 1 页是产品页，就是交易型。
混合意图确实存在。“Best running shoes”是商业-调研型。“Best running shoes under $100”是同一意图加上预算筛选。将混合意图按主导意图处理，并记录修饰词。
阶段 3：聚类
将应指向同一页面（或主题集群）的关键词分组。
两种聚类方法：
- 方法 A：SERP 重叠。如果两个关键词在前 10 结果中至少有 3 个相同，它们指向同一页面。这种方法机械且可靠。
- 方法 B：主题相关性。按底层主题分组，而不仅是词面重叠。“How to start a podcast”和“podcast equipment for beginners”是同一主题的不同侧面。
两者结合使用。典型集群包含：
- 1 个主关键词（搜索量最高、意图最广）
- 5 到 15 个次要关键词（变体和长尾）
- 1 个页面同时覆盖它们
阶段 4：优先级排序
对每个集群，从三个维度评分：
机会（1 到 5）：
- 搜索量（原始搜索需求）
- 点击潜力（有些查询在 SERP 中已自我解答，降低点击率）
- 转化潜力（该查询吸引的是买家还是浏览者？）
难度（1 到 5）：
- 顶部结果的域名权威
- 顶部结果的外链数量
- 顶部结果的内容深度和新鲜度
- SERP 是否有与自然结果竞争的特性（精选摘要、AI 概览、视频轮播）
战略契合度（1 到 5）：
- 是否服务我们的受众？
- 是否支持我们的定位？
- 是否能自然链接到商业页面？
优先级得分 = 机会 + 战略契合度 - 难度。
对集群排名。前 20% 优先生产。
工作流程
- 定义范围。哪个站点、哪个主题领域、哪个受众。
- 执行发现。拉取种子词、竞争对手导出、Search Console 数据、SERP 检查。目标 200 到 500 个候选。
- 去重和清理。移除明显的垃圾词、品牌拼写错误、不相关词。
- 按意图分类。标记每个关键词。
- 聚类。分组为主题集群。目标 20 到 50 个集群。
- 对每个集群在机会、难度和战略契合度上评分。
- 排优先级。按综合得分排名。确定最先生产的 10 到 20 个集群。
- 输出。使用 references/keyword-research-template.md 中的模板。
失败模式
- 追逐搜索量而忽略意图。一个 10,000 搜索量的信息型关键词不会带来购买。将查询与商业结果匹配。
- 瞄准竞争 impossibly 激烈的关键词。新站点无法为“credit cards”排名。寻找服务不足的长尾变体。
- 忽略 Search Console。现有站点已经为未定位的查询排名。这些是最容易的胜利。
- 把集群当作每页一个关键词。一个页面可以定位 10 到 30 个相关关键词。每页一个关键词会导致内容单薄和自相残杀。
- 忽略 SERP 特性。一个查询如果在自然结果上方有精选摘要、AI 概览和视频轮播，可能不值得追求。
- 静态关键词研究。搜索需求会变化。常青站点至少每年刷新研究，快速变化的主题每季度刷新。
输出格式
默认输出：一个电子表格（CSV 或 sheet），每个关键词一行，每个集群一行，外加一份 markdown 摘要，详细列出前 10 到 20 个集群。
关键词表推荐列：
| 列 | 来源 |
|---|---|
| Keyword | Discovery |
| Volume | Tool |
| Difficulty | Tool |
| Intent | Manual classification |
| SERP features | Manual or tool |
| Cluster | Stage 3 |
| Cluster role (primary/secondary) | Stage 3 |
| Opportunity score | Stage 4 |
| Strategic fit | Stage 4 |
| Priority | Composite |
| Notes | Free text |
如果所需数据不可用
该技能的输出依赖于它自身无法生成的数据、测量或工具结果。当所需输入、工具或数据源不可用或无法验证时，被认可的产出是带有缺口说明的交付物：需要什么、实际获得或验证了什么、输出的哪些部分受影响。为完成交付物而捏造、估算或插值所需数字永远不被认可。说明缺口本身就是完整答案。
参考文件
- references/keyword-research-template.md - 电子表格列定义和 markdown 摘要模板。
- references/intent-classification-guide.md - 四种意图类别的详细示例。