用途
SEO 竞品分析技能用于把用户网站与竞品进行对比，找出值得弥补的差距。该技能与具体技术栈无关，可配合工具使用，但工具并非必需。
何时使用
- 识别应研究哪些竞品
- 发现内容缺口（竞品覆盖而用户未覆盖的主题）
- 发现外链缺口（链接到竞品而未链接到用户的站点）
- 理解某个具体竞品为何排名高于用户
- 对权威度、技术状况和内容深度进行基准对比
何时不使用
- 单页优化（应使用 seo-onpage）
- 尚无竞品的初始关键词研究（应先用 seo-keyword 找到竞品）
- 审计自身已有内容（应使用 seo-content-audit）
所需输入
- 用户网站
- 3 到 5 个具名竞品（若尚未识别竞品，则为主题领域）
- 关键词工具、外链工具以及任意爬虫的访问权限
若竞品未知，可先列出用户前 10 个优先关键词的前 10 个排名域名，选取出现频率最高的 3 到 5 个。
当需要竞品流量估算（相对规模、渠道组合、受众重叠）作为输入时，Similarweb MCP 是最强来源。可搭配 Ahrefs（用于外链和关键词重叠）与 Semrush（用于 SERP 特性存在度和 SEO-PR 重叠）。每个平台提供同一竞争格局的不同切面，结合使用比单独使用任一平台产生更清晰的信号。
框架：5 个角度
竞品分析覆盖五个角度。运行全部五个可获得完整图景，或选取两到三个进行聚焦调查。
1. SERP 重叠
用户与竞品在何处正面竞争？
- 对每个优先关键词，谁排在前 10？
- 对每个前 10 排名，哪种页面类型胜出（文章、产品、对比、视频）？
- 是否存在一方拥有而另一方没有的 SERP 特性（精选摘要、AI 概览、视频、图片包）？
- 竞品排名而用户未排名的查询有哪些？（内容缺口）
2. 内容深度
竞品的胜出内容长什么样？
- 其排名靠前页面的字数与结构
- 其包含的信息类型（数据表、原创研究、视频、计算器、可下载资产）
- 关键页面的更新频率（最后修改日期、变更历史）
- 内链模式（其胜出页面是否链接到商业页面？）
- 主题广度（覆盖多少相关主题？）
3. 外链画像
竞品的权威度来自何处？
- 总引用域名数
- 域名评级（或等效权威度指标）
- 按流量价值排序的前 50 个引用页面
- 外链类型（编辑性、目录、合作伙伴、付费、垃圾）
- 链接速度（引用域名随时间增加或减少）
- 其站点上吸引最多链接的页面（即其“可链接资产”）
4. 技术状况
竞品的技术基础有多干净？
- Core Web Vitals（LCP、INP、CLS）
- 移动可用性
- Schema 实现（哪些类型、在哪些页面类型上）
- 站点架构与内链密度
- 抓取效率（是否浪费抓取预算？）
- HTTPS、安全头
- llms.txt 与 AI 搜索就绪度
5. 品牌与实体强度
竞品在自然搜索之外有多知名？
- 品牌搜索量（多少人搜索其名称？）
- 知识图谱中的实体识别（是否有 Wikipedia 页面、知识面板、支撑实体地位的结构化数据？）
- 其主题领域内的提及频率（PR 报道、播客露面、引用）
- 社交信号（粉丝、互动、分享率）
- 评价与声誉
工作流
- 确认竞品。可以是具名的，或从前 10 个优先关键词的 SERP 重叠中推导。
- 选择角度。运行全部 5 个进行完整审计，或 2 到 3 个进行聚焦深入。
- 拉取数据。关键词工具导出、外链工具导出、手动 SERP 检查、技术爬取。
- 为每个角度打分。用户在哪里领先？在哪里落后？
- 识别缺口。具体的内容缺口、具体的外链缺口、具体的技术缺口。
- 排定优先级。哪些缺口弥补起来杠杆最高？（大流量潜力、可实现的投入、战略契合。）
- 撰写报告。使用 references/competitive-audit-template.md 中的模板。
失败模式
- 选错竞品。在某一个关键词上排名高于用户但经营不同业务的站点不是竞品。应按 SERP 重叠和受众重叠选择，而非按主观认为的竞争对手选择。
- 把“更多内容”当作结论。竞品胜出不是因为拥有 500 篇文章，而是因为特定内容 + 链接 + UX。要找到真正的杠杆。
- 逐字复制竞品页面。收益递减。应通过更有用来击败它们，而非改写它们。
- 忽视品牌强度。品牌更强的较弱站点会在品牌查询上胜出，仅靠内容无法触及。
- 静态分析。至少每年重新运行分析。竞品策略会变化。
输出格式
默认输出为 competitive-analysis.md 的 markdown 报告，外加关键词和外链数据的配套电子表格。
结构：
- 执行摘要（3 到 5 个关键发现）
- 竞品画像（每个竞品一份，简要）
- SERP 重叠分析
- 内容缺口分析
- 外链缺口分析
- 技术对比
- 品牌与实体对比
- 按优先级排列的缺口弥补路线图
若所需数据不可用
该技能的输出依赖于其自身无法生成的数据、测量或工具结果。当所需输入、工具或数据源不可用或无法验证时，被认可的产出是带有缺口说明的交付物：需要什么、实际获得或验证了什么、输出的哪些部分受影响。为完成交付物而捏造、估算或插值所需数字绝不被认可。说明缺口本身就是完整答案。
参考文件
- references/competitive-audit-template.md - 可填写的竞品审计模板。
- references/content-gap-method.md - 查找内容缺口的详细方法论与示例。