用途 brand-ideation 用于在确定品牌视觉系统之前，生成并收敛品牌方向。它处于 brand-identity（视觉系统）和 brand-style-guide（文档）的上游，是创意发散再收敛的阶段。适用于为新品牌或产品生成命名选项、探索定位领域、构建情绪板与视觉方向选项、起草叙事或起源故事角度、帮助用户从众多半成品想法收敛到一个方向，以及在投入识别工作前压力测试既有品牌想法。
主要能力 技能分四个阶段，每阶段先发散再收敛。
第一阶段：定位领域。定位领域是品牌占据的战略空间，回答‘这个品牌代表什么而竞品没有’。可通过功能性收益、情感收益、身份、对立面、首创者、世界观六种角度生成 3 到 5 个领域，每个需写明一句话陈述、为何为真的证明点、它拒绝什么以及风险。
第二阶段：命名方向。名称按方法聚类，包括描述型、唤起型、创始人、首字母缩写、生造词、隐喻、复合词、暗示型。每个方向生成 8 到 15 个候选，之后应用命名过滤器：在目标语言中可发音、易拼写、域名与社交账号及商标可用、在品类中有辨识度、可延展、无负面联想。通过全部六项才可入围。
第三阶段：情绪与视觉方向。在设计之前生成视觉方向，通常 2 到 4 个，每个包含情绪形容词、色彩领域、字体领域、影像方向、参考品牌或网站，以及它拒绝的视觉领域。好的方向如‘编辑式精致：暖奶油色纸背景、古典衬线、档案摄影’，而非‘现代简洁’。
第四阶段：叙事与起源。常见叙事形态包括创始人故事、使命故事、发现故事、传承故事、挫败故事、愿景故事。每个候选需有一句话总结、开场白、证明点与主角。
使用方式 先确认输入：品类或产品类型、受众（至少大致）、品牌存在的原因、约束条件、期望方向数量（通常 3 到 5）。若受众不清，先运行 brand-discovery。工作流：生成 3 到 5 个定位领域并选 1 到 2 个；生成 30 到 50 个命名候选，过滤出 8 到 12 个；生成 2 到 4 个情绪方向；生成 2 到 3 个叙事形态并选定。收敛后向用户呈现：1 个定位、8 到 12 个命名入围者、2 到 4 个情绪方向、2 到 3 个叙事形态，协助其选择。默认输出为项目根目录下的 brand-ideation.md markdown 简报，可选另出 naming-explorations.md 保存 30 到 50 个完整候选的 kill file。
适用场景与限制 适用于品牌方向尚未锁定、需要发散与收敛的早期阶段。不适用于：方向已锁定、需要 logo 与识别工作（用 brand-identity）；记录既有品牌系统（用 brand-style-guide）；为既有品牌定义语气（用 brand-voice）；初始发现与受众研究（用 brand-discovery）。常见失败模式包括只生成一个选项、跳过拒绝步骤、先命名后定位、过早爱上某个名字、给出空洞的情绪方向、跳过发音测试、把创意发散误当执行。若所需数据不可用或无法验证，应输出带有缺口说明的交付物，说明需要什么、实际获得或验证了什么、哪些部分受影响，不得编造或估算数字。
参考资料文件包括 references/ideation-output-template.md 与 references/naming-evaluation-rubric.md。