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写作与研究

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更新于 10-16 03:43

技能介绍

该技能用于系统化地做用户发现与调研,帮助在构建产品前深入理解客户。资料提供的主要内容包括:

一、访谈主导。给出30-60分钟访谈结构:开场(5分钟)建立融洽关系并征得记录许可;背景(10分钟)了解角色、典型一天、所用工具与协作对象;深入(15-20分钟)围绕核心问题,让对方走一遍当前解决流程、最近一次问题发生、最不满意处及发生频率;影响(5-10分钟)询问问题产生的影响、花费在变通方案上的时间与不解决的成本;探索(5-10分钟)询问怎样会更省事、理想方案及愿付价格;收尾(3-5分钟)补充、后续联系与转介绍。

二、访谈技巧。苏格拉底式提问,用问题而非提案,连问五次“为什么”找根因;听70%、说30%,允许沉默;避免引导性问题;关注情绪以发现真实痛点。资料示例:问为何用表格、为何不用数据库、为何没有预算,最终根因是ROI不清晰。

三、访谈后勤。最少20-25场访谈,混合重度、轻度与非用户,激励50-100美元或产品额度,做筛选确保符合目标人群;获得许可后录音、现场记笔记、标记时间戳、尽量录像;24小时内写关键洞察、补全缺口、摘出最佳引语并记录自身偏见。

四、综合与分析。亲和图法:把每条引语/洞察写在便签、归组、找主题、按频率与影响排序,提取前10-15个主题。

五、画像开发。五要素:人口统计;目标与动机(要完成的任务、成功衡量、驱动力、焦虑);挑战与痛点(前三问题、现有变通、代价、已尝试方案);当前方案(工具、组合方式、缺口、技术栈);引语与故事。画像文档1-2页,含图片、3-5条真实引语、场景、关键行为与成功指标。

六、旅程映射。当前状态(As-Is)阶段:认知、考虑、购买、上手、使用、支持、续约;每阶段映射动作、情绪、触点、痛点与机会。

七、研究方法。定量:问卷(100+人、2-3天)、NPS(推荐意愿0-10,拥护者9-10、被动者7-8、贬损者0-6,公式为拥护者占比减退损者占比);定性:访谈(15-25人、2-3周)、焦点小组(8-12人)、观察(3-5人);混合方法先访谈再问卷。

八、关键洞察与指标。问题严重度、现有方案满意度、付费意愿、决策方式、转换成本。需回答的五个问题:第一大问题是什么、谁最严重、现在怎么解决、理想方案是什么、是否愿付费及多少。

九、排错。还给出低参与度、洞察肤浅、反馈冲突、画像泛化等常见问题的可能原因与解决方式,以及样本量、非引导性提问、录音许可、24小时内综合、偏见检查等调试清单。

限制与缺失:资料未说明该技能的具体运行平台、安装命令、调用方式、价格与授权等,均暂未提供。