该手册用于端到端规划与规范付费社交广告活动：目标、受众温度、预算拆分、广告搭建、创意简报、追踪、测试、优化规则和月度报告。引擎负责规划、规范、审计和报告；实际花费、编辑正在投放的广告账户和发布需客户明确授权及指定操作人。
适用场景：客户需要 Meta（Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 落地）、TikTok 或 LinkedIn 的付费社交计划或搭建规范；现有付费社交账户需要只读审计、效果诊断或优化方案；客户需要月度付费社交报告及关于加投、暂停或更新的建议；为东非企业设计点击 WhatsApp 或线索表单广告，含受众温度和预算拆分；为推广帖或 Reels、Stories 广告需要广告组、自定义受众、UGX 或 KES 预算、Pixel 与 Conversions API 追踪，以及关闭亏损广告的规则。
不适用：Google Ads 搜索、Performance Max 或 Demand Gen（见 paid-search-advertising）；整体预算、媒体组合或跨媒体渠道选择（见 advertising-strategy-and-budget 与 media-planning）；标题、钩子和正文（见 ad-copy-and-hook-lab）。未经书面授权，停止在更改在线广告活动、预算或受众之前，交付可供审批的规范。
必需输入：SMART 目标、转化定义和价值（缺失则停止并请求）；月度付费预算、毛利率和可接受单次结果成本（缺失则按毛利算盈亏平衡线，否则标注目标未评估）；当前活动和导出（只读，条件性）；落地页含追踪、线索表单或 WhatsApp Business 号码（缺失则通过 ad-to-site-journey-handoff 或 playbook-post-click-strategy 简报追踪与落地）；特殊品类状态（住房、就业、金融产品、社会议题/选举/政治，缺失则视为特殊广告类别）；操作人及审批权限（执行必需）。
工作流：确认目标、转化、价值、市场和特殊品类状态；从当前目标列表选择平台目标并记录理由；按温度定义受众（冷、温、重定向）并记录客户名单的合法依据；设定初始预算拆分作为假设；规范追踪（Pixel 与 Conversions API 事件、线索表单或 WhatsApp 转化处理、UTM），追踪 QA 通过前暂缓转化广告；按受众温度和认知程度简报创意；通过 ad-testing-and-scaling 编写测试计划；交付搭建规范等待书面批准，授权操作人发布后每周诊断，每次变更后重跑检查，效果被破坏时回到最后稳定配置；按月报告支出、结果与盈亏平衡线对比、学习点和下月计划。
能力与权限边界：仅读取和搜索，分析为只读。发布、花费、更改在线账户、外联和个人数据处理需明确、针对具体动作的客户授权；创建或编辑广告活动、受众、预算或 Pixel、上传客户名单、发布广告和花钱需明确书面授权和指定操作人；客户名单需合法依据（乌干达 PL-01；肯尼亚 PL-02）。
降级模式：没有账户访问、当前平台检查或可用追踪时，返回最窄的合格结果，并将受影响检查标注为未评估；永远不要凭记忆引用 CPM、CPC、CTR 或学习阶段阈值。
质量与反模式：目标从平台当前列表选择并说明理由；每个易变平台细节带注册 ID 或注明日期的帮助中心检查；预算以 UGX 计并说明盈亏平衡单次结果成本；创意按温度和认知程度简报，视频加字幕，移动优先，4:5 信息流和 9:16 Stories/Reels 配安全区；付费合作和创作者广告披露满足最严格适用规则。避免凭记忆引用典型 UGX CPM 或 CPC，避免已废弃的图片文字 20% 抑制规则，避免默认 1:1 1080×1080，避免一周内同时改受众、创意和预算，避免在数据出来前承诺结果，避免 WhatsApp 询盘无人回复，避免上传购买的联系人名单。
限制与未提供：具体价格、收费、效果保证、平台当前政策的完整清单和代码示例未提供；平台规则随版本变化，需按注册 ID 或注明日期的帮助中心检查核实。