media-planning

用途：当活动需要媒介计划时使用，涵盖选择哪些渠道、投放权重、投放周数以及各媒介预算份额；比较实际投放与计划并协商补偿；按区域或季节分配预算权重。若总预算或目标未定，应改用广告策略与预算技能；程序化、CTV、数字户外、数字音频购买及品牌安全由另一技能处理；传统户外、广播电视和 FM 广播仍在此处。选择测试哪些获客渠道、搭建平台广告系列也不适用。任何预订、投放订单或支出都必须获得客户书面授权，否则停止。 主要能力：以目标受众为基准，用四点测试筛选候选媒介并按在目标受众中的占比分为主、次、三级；比较每千目标受众成本（目标 CPM）及每单位费用的增量触达；设定触达与频次目标并明确有效频次假设；制定连续性、脉冲式或间歇式排期，对齐购买周期、学期、节假日和发薪日；按品类、品牌发展和分销覆盖加权地理区域。核心指标包括触达、频次、GRP、TRP、有效触达、CPM、目标 CPM、CPP 和声量份额。 输出与用法：产出媒介计划、触达与频次声明、周度排期流程图和投放后对账表；每条媒介需写明角色、理由、在目标受众中占比、目标 CPM、权重、日期、成本和投放目标。使用前需提供已批准简报、预算下限；受众数据、刊例价和分区域销售数据缺失时需标注假设或安排测试。投放结束后核对计划与实际，提出补偿或重新加权建议。 限制：仅做读取和搜索分析，发布、支出、账户变更、外联及个人数据处理均需客户逐项授权；无审计的受众或费率数据时，只能返回最窄的合格结果并标注未评估；不得把未经审计的声明当作投放目标，不得引用记忆中的价格或受众数字；涉及户外许可或受监管品类需走法务与市场发布门。