用途：确定什么算作结果、如何在渠道间分配功劳、如何证明广告确实带来变化，以及每笔结果可承受的成本。该技能设计并解读衡量方案；安装标签、修改追踪或处理客户数据均需明确授权。
适用场景：上线前约定哪些转化计入、如何定义及数据归属；平台数字与CRM或收银系统不符时找出真正有效渠道；设计或解读增量性测试（留出组、地理切分、平台提升研究）；设定每笔销售或线索的最高付费（可接受CPA、盈亏平衡ROAS、单线索成本上限）；把线下、门店或WhatsApp销售连回广告，包括对其他渠道的光环效应。
不适用：完整ROI商业论证或投资论证用meta-roi-framework；多年全渠道贡献建模与跨渠道预算分配用marketing-mix-modelling；事件图、Consent Mode v2、Conversions API、UTM命名和BigQuery导出用measurement-tracking-plan；仪表盘布局和月度报告用meta-reporting。无合法依据和客户授权时停止处理或匹配客户数据。
必要输入：业务目标与创造价值的动作（必须有已批准简报，缺失则停止）；毛利率、客单价、复购率或生命周期价值（用于可接受CPA和盈亏平衡ROAS，缺失则标注未评估经济学，仅报告单次结果成本）；追踪清单（标签、像素、转化API、CRM字段、WhatsApp标签、POS代码，条件性）；平台与分析导出（条件性）；同意与隐私状况（涉及欧洲经济区、英国或瑞士流量或个人数据时必须）。
工作流：定义价值事件及其代理指标，完全无法观测时停止并先建议最小追踪修复；审计追踪（触发点、去重、同意处理、CRM匹配）并记录缺口；设定经济学（盈亏平衡ROAS、可接受CPA、线索成本瀑布）；选择日常优化用的归因视角并说明其偏差；为因果问题选择增量性方法（留出、地理测试、平台提升研究或时间序列读数）；规划对账（平台报告、分析、CRM/POS差异解释）；建立报告规则（分母、窗口、建模值与观测值）；执行质量与反注水关卡，无可归因证据的结果一律不予报告。
核心公式：ROAS=可归因收入÷广告花费（需说明归因视角）；盈亏平衡ROAS=1÷毛利率（40%毛利→2.5）；可接受CPA=每笔销售毛利（或选定的LTV份额）÷目标回报倍数；CPA=CPC÷转化率；简单LTV=客单价×年购买次数×留存年数×毛利率；客户盈亏平衡时间=CAC÷每客户月贡献；含推荐的实效CAC=付费花费÷（付费客户÷（1−K））；回声效应%=增量未追踪销售÷已追踪活动销售。
输出：衡量计划、经济学表（盈亏平衡ROAS、可接受CPA与单线索成本上限）、增量性测试设计、对账报告；证据包括追踪审计表、假设登记表、测试日志（解释前预先登记底线与结果）。
权限边界：仅读取与搜索；分析只读。发布、花费、改动活跃账户、外联和处理个人数据均需明确、按动作授权的客户许可。
降级模式：无广告账户或CRM数据时返回最窄的合格结果，将受影响检查标为未评估；仍可交付衡量设计、经济学模板和数据请求；不得把平台声称的转化当作业务结果。
质量与反模式：每个指标都有定义、分母、窗口和来源；观测值与建模值分别标注；仅凭增量性证据作因果断言；平台ROAS不等于利润；不因末次点击判定胜出渠道；不事后移动目标。缺失事实（如价格、收费、具体平台支持）资料未提供。