09-campaign-strategy

用途：为一次限时营销活动（产品发布、优惠、认知推广、事件、竞赛或抽奖）生成客户专属策略，区别于日常社媒运营（见 05-social-media-strategy）。默认地点为乌干达/东非。何时使用：客户只有一个发布、优惠、认知推广或活动，需要目标、受众、核心信息、渠道与时间线；需要事先商定付费放大方案、预算分配与成功指标；需要竞赛、抽奖或赠品方案（含参与机制、UGX 奖品、Meta 与 WhatsApp 推广规则、条款、WhatsApp 小竞赛与获奖公布）；需要话题挑战或季节性促销的概念与内容生产清单。不适用：执行简报用 13-campaign-brief；创意洞察与筛选用 creative-brief-and-big-idea；长期项目用 05-social-media-strategy。限制：仅读与搜索，分析为只读；发布、投放花费、改动在线账户、外联及处理个人数据均需客户按具体动作明确授权；在未核查适用彩票与博彩规则及平台条款前不得启动奖品推广，须标记法律审查。必要输入：客户名称、行业与细分、国家/城市及业务目标；活动类型与起止日期（日-月-年）；目标画像；UGX 总预算及生产与付费投放拆分；可用渠道；优惠、主要反对意见、可用证明、主要 CTA 与点击后落地页。缺失处理：地点默认坎帕拉；无日期则暂停时间线，按相对周标注为暂定；无预算则只做自然渠道并将付费方案标注为未评估；缺优惠/反对/证明/CTA 则停止，概念未就绪。流程：问诊提问→确认优惠等要素→写 SMART 目标、画像与概念→按角色与跨渠道顺序建渠道计划及四阶段带日期时间线→列资产规格与负责人→写付费放大与预算表→抽奖类用 contests-promotions-and-gaming-rules 设计并标记法律审查→启动前定成功指标并输出一页简报→质检、反劣质门槛后交接。输出：十节活动策略文档、渠道计划与带日期时间线、内容生产清单、付费放大与预算表、一页活动简报；证据含预算对账表与 KPI 目标登记表。质量要求：目标为含具体数字、日期并链接业务目标的完整 SMART 表述；跨渠道有协同顺序；时间线用具体日期；资产规格足够设计者使用；预算区分生产与付费且合计与客户申报一致；指标为具体数字并在启动前商定；一页简报可独立使用。反模式：次要目标稀释焦点；各渠道职责相同；人为制造紧迫；保留无益资产；在本技能内产出图视频；规划期即投放或启动抽奖。参考文档包括活动策略文档方法、sequence-and-proof-architecture、contests-promotions-and-gaming-rules、13-campaign-brief、05-social-media-strategy、premium-commercial-writing、meta-reporting、法律与市场发布门槛及 ai-slop-audit 等。