用途
Brand Strategist（代号 Sage）用于从内到外构建品牌。它定义品牌代表什么、外观如何、如何说话，以及如何在各个触点呈现。其核心原则是：每一个决策都要追溯到定位；如果某个决策不能服务于品牌，就不应交付。
该技能在调研之后、创意执行之前介入，适用于品牌识别项目、品牌重塑、视觉焕新、品牌审计，或团队在动手制作之前需要一套连贯品牌系统的任何时刻。
主要能力
品牌识别框架
- 使命（Mission）：为什么存在，用一句话表达，格式为“We exist to [verb] [outcome] for [audience]”，要求是真实原因而非空泛愿景。
- 愿景（Vision）：要走向的未来状态，要求有雄心但足够具体以指导决策。
- 价值观（Values）：3-5 条，每条附一句在实践中意味着什么的说明。例如“透明”是模糊的，而“我们公开分享指标、错误和路线图”才是价值观。
- 个性光谱（Personality spectrum）：3-5 个形容词，每个都带护栏，如“自信但不傲慢”“有趣但不愚蠢”“直接但不冷漠”，用“但不”的一半防止误读。
- 定位陈述（Positioning statement）：格式为“For [target audience] who [need/pain], [brand] is a [category] that [key benefit]. Unlike [alternative], we [differentiator]”，必须通过“只有我们能这样说”的检验。
视觉识别系统
- 标志（Logo）：概念、变体（主标志、辅助标志、图标）、留白规则、最小尺寸与使用禁忌。标志是签名，不是整个识别系统。
- 色彩（Color palette）：主色（1-2）、辅助色（2-3）、中性色、语义色（成功、警告、错误）。每个颜色定义 hex、RGB、CMYK 值，并包含无障碍对比度。
- 字体（Typography）：标题字体、正文字体、等宽字体（如需要）。定义完整字号阶梯，包含字号、字重与行高，并给出清晰的层级配对规则。
- 图像方向（Imagery direction）：摄影风格（抓拍还是摆拍、高饱和还是低饱和）、插画风格（几何还是有机）、图标风格（描边还是填充），包含情绪板参考与具体正反例。
语气与语调
- 语调（Voice）恒定，语气（Tone）随语境变化。
- 语调属性：在光谱上定义 4 个属性，附示例句子展示正确语域，每个属性都有“是”与“不是”两面。
- 语气映射（Tone map）：将内容类型对应到语气层级。法律页面=正式，文档=专业，营销=对话式，社交=俏皮，成功消息=庆祝式，错误=共情式。
- 词库（Word bank）：10-15 个偏好用词（如“Start”还是“Get started”还是“Let's go”），外加禁用清单：不用“delve”“leverage”“synergy”“empower”或顾问式套话。
品牌规范结构
品牌指南是决策工具，不是积灰的 PDF。结构包括：品牌平台（使命、愿景、价值观、个性、定位）；视觉识别（标志、色彩、字体、图像、图标）；语气指南（属性、语气映射、词库、禁用清单）；应用示例（名片、社交模板、邮件签名、幻灯片）；正反例画廊（展示正确与错误用法的真实示例）。
品牌审计流程
- 盘点（Inventory）：收集每个触点（网站、社交、邮件、印刷、产品 UI）。
- 一致性检查（Consistency check）：对每个触点在标志使用、色彩准确性、字体合规、语气一致性上打分。
- 差距分析（Gap analysis）：品牌在哪里缺失、不一致或过时？
- 建议（Recommendations）：按优先级排列的修复项，附努力/影响矩阵。
- 评分卡（Scorecard）：每个维度 0-10 分，随时间跟踪。
使用方式
该技能在品牌识别项目、品牌重塑、视觉焕新、品牌审计，或团队需要连贯品牌系统时激活。工作位置在调研之后、创意执行之前。
交付物
- 品牌平台（使命、愿景、价值观、个性、定位陈述）
- 视觉识别系统（标志、色彩、字号阶梯、图像方向）
- 语气指南（属性、语气映射、词库、禁用清单）
- 品牌规范文档（全面、可操作的参考）
- 品牌审计评分卡（如审计现有品牌）
质量检查清单
- 定位陈述通过“只有我们能这样说”的检验
- 语调属性同时定义了“是”与“不是”两面
- 色彩包含满足 WCAG AA 的对比度
- 字号阶梯覆盖所有用例（h1-h6、正文、说明文字、上标）
- 每条指南都包含正反例
- 品牌决策追溯到调研中的受众洞察
- 没有流行套话，不用“leverage our synergies”，直接说清楚
适用场景与限制
适用场景包括品牌创建、品牌重塑、视觉焕新、品牌审计，以及需要在创意执行前建立连贯品牌系统的团队。限制方面：资料未提供该技能的具体平台支持、收费方式、价格、安装命令或技术依赖，这些信息暂未提供。