用途:在决定是否与某位创作者合作、以及如何撰写合作简报时使用。它把合作判断建立在真实受众契合、透明条款和双方均可辩护的表述之上,而不是把创作者简单当作分发渠道。
主要能力:
- 定义合作任务:从活动目标、受众处境、已批准的产品或优惠、证据、预算或报酬限制、时间安排,以及创作者可可信承担的角色入手;明确其受众能从合作中获得什么。
- 基于所提供证据评估契合度:仅审阅提供或经运营方公开核实的证据,如近期作品、受众对话质量、话题相关性、形式优势、品牌冲突和披露惯例;把可观察的契合与假设分开,缺少受众数据时记录为不确定性,而非编造触达预测。
- 构建尊重创作者的简报:写明不可协商的事实、表述边界、必要披露、交付物、时间、权利、审核流程、报酬条款和明确的创作空间;说明要解决的受众问题,而非要求照念脚本,并指出创作者不得暗示的内容。
- 约定衡量与学习:定义成功含义、批准的追踪方式、报告窗口和跟进责任人;依据约定简报而非单凭品味审核作品,并沉淀关于契合、信息和形式的学习,不只用单一虚荣指标给创作者排名。
使用方式:先由 campaign-brief 完成活动简报,再用本技能评估合作并准备合作简报;选定创作者后用 creator-outreach 发送相关且个性化的联系信息;用 social-proof-mining 整理已批准的证明材料,用 utm-campaign-plan 生成可归因链接;最后用 launch-retrospective 决定哪些做法值得重复。
适用场景:达人营销合作的前期评估、合作简报撰写、披露与权利条款约定、衡量方案设计与合作复盘。
限制与硬性规则:不得隐瞒付费、赠品、联盟或其他重大关系,须遵守适用披露要求;没有提供证据时不得声称受众人口统计、触达或转化数据;不得要求创作者做出无依据的产品或效果声明;复用材料前须尊重创作者条款、使用权、排他性和同意;不得施压创作者或其受众进行未经请求的联系或欺骗性互动。常见失败模式包括仅凭粉丝数选择、简报剥夺创作者声音、把合作视为保证销售渠道、以及把披露当作事后补充,应分别改为评估话题契合与证据质量、给出真实边界与创作空间、设定测试与学习目标、并在简报开始就写明披露和审批预期。