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deal-closer-playbook

营销与增长

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更新于 10-15 17:15

技能介绍

用途:Deal Closer Playbook 是一个面向销售人员的技能,用于将进行中的交易(从初步接触到谈判的任意阶段)转化为一份可执行的成交策略手册,整合公司研究、利益相关方梳理、竞争情报和交易机制。

主要能力:

  • 收集交易背景信息,区分必需、有价值与可选输入,缺失项标记为 [UNKNOWN]。
  • 使用 WebSearch 研究目标公司,涵盖概况、近 90 天新闻、财务信号、领导层与招聘、技术栈信号、行业背景。
  • 梳理采购委员会,识别并描述冠军、经济买家、技术评估者、用户买家、教练、阻碍者、采购/法务、高管发起人等角色,未知角色标记为发现缺口。
  • 评估交易风险:进行 MEDDIC 资格审查打分和速度风险清单评分。
  • 构建异议应对矩阵,覆盖已提出及该阶段可能未提出的异议。
  • 构建竞争定位,针对每个竞争对手(或现状)记录其卖点、优势、我方优势、埋雷问题和应避免的陷阱。
  • 设计符合阶段的成交策略,匹配发现/演示、评估/提案、谈判/成交三类阶段。
  • 构建买卖双方共同的成交计划,形成通向签约的共享时间线。
  • 生成提案要点,包括开场、价值主张、证明、差异化和行动请求。
  • 按输出模板将完整文档写入 deal-playbook.md。

使用方式:技能分两阶段运行——先收集情报,再生成手册。依次执行收集交易背景、研究公司、梳理采购委员会、评估交易风险、构建异议矩阵、构建竞争定位、设计阶段成交策略、构建共同成交计划、生成提案要点、写出成交手册等步骤。参考文档包括 references/intelligence-gathering.md(背景收集、公司研究、采购委员会图谱、MEDDIC 与速度风险评分)、references/playbook-strategy.md(异议矩阵、竞争定位、阶段成交策略、共同成交计划、提案要点)、references/output-template.md(deal-playbook.md 完整结构)。

适用场景:进行中交易的成单推进;缺少竞争对手时针对现状(不作为、内部自建、人工流程)构建竞争分析;早期交易侧重资格审查与发现;停滞交易诊断原因并围绕新紧迫事件制定重新接触策略;续约/扩展交易转为留存框架;多产品交易按产品线映射不同利益相关方和价值主张。

限制与行为准则:需如实说明交易风险,资格不佳时应直言;建议前先研究,不得仅凭通用知识构建竞争定位,需用 WebSearch 获取最新信息;每部分须可操作,只回答“下一步做什么”;直接、战术化,面向销售代表而非高管;时间具体到人和时间点;不得编造信息,未找到内容标记为缺口;尊重竞争格局,突出真实差异而非贬低对手;每个建议须通过“这会让买家更想买还是更不想买”的检验。

其他说明:该技能的具体收费、价格、平台支持范围、实际效果等信息暂未提供。