Visual Formats 是一个面向 Meta 及付费社交广告的视觉广告格式参考库，收录 45 种以上视觉格式。每种格式都包含定义、漏斗阶段指引以及适用媒介（视频、静态或两者皆可）。
用途 视觉格式是广告的生产结构——它看起来是什么样、如何构建、存在于哪种媒介中。它不同于钩子（说什么）、机制（观众如何抵达真相）和消息角度（核心真相是什么）。格式是容器，creative-mechanics 定义其中移动的内容。
在创意栈中的位置 消息角度（creative-strategy-engine）→ 创意机制（creative-mechanics）→ 钩子（hook-writing + hook-tactics）→ 视觉格式。格式与机制是双向的：可以先选格式再倒推机制，也可以先选机制再找最合适的格式。选定格式后，可查阅 creative-mechanics 完善概念。
使用方式 构建概念时，根据上下文决定呈现多少格式选项。若消息角度、机制和认知阶段已确定，推荐 1–2 个最佳匹配并说明理由；若创意方向仍开放，则给出带权衡的候选清单。不要未经提示就展示整个库。选择格式时需考虑：媒介约束（静态还是视频）、认知阶段、产品类型、机制兼容性、品牌约束。
漏斗阶段简写 TOF = 漏斗顶部（无意识 → 问题意识）——打断、教育、建立欲望；MOF = 漏斗中部（解决方案意识 → 产品意识）——差异化、建立信任、深化考虑；BOF = 漏斗底部（最有意向）——成交、克服异议、驱动转化；Full funnel = 视执行而定，适用于所有阶段。
格式库（部分示例） AI Slop Animation：AI 生成的动画图像或视频，用于制作拍摄成本过高或无法拍摄的视觉。媒介为视频或静态，适合 TOF，常与 Pattern Interrupt 机制搭配。 ASMR：以放大的产品声音（倾倒、嘶嘶、咀嚼、敲击、揉搓）作为主要钩子和注意力驱动。仅视频，适合 TOF–MOF，常与 Implied Answer、Sensory Proof 搭配。 Before and After：顺序或并排对比展示“之前/问题”与“之后/解决”状态，转变必须视觉上明确。视频或静态，适合 MOF–BOF，常与 Social Witness、Proof Stack 搭配。注意：该格式在健康和护肤类别受 Meta 限制，使用前需确认品牌约束。 Behind the Scenes：品牌运营的内部视角——员工、生产、履约、片场花絮。仅视频，适合 TOF–MOF，常与 Trojan Horse、Social Witness 搭配。 Billboard：创意风格化为大型户外广告——广告牌、公交站、地铁墙、高速路牌。仅静态，适合 TOF–MOF，常与 Implied Answer、Social Witness 搭配。 Case Study：关于一个或多个客户成果的数据驱动叙事，辅以指标、图表或可衡量证据。仅静态，适合 MOF–BOF，常与 Proof Stack、Reframe 搭配。 ChatGPT：ChatGPT 界面内对话的截图或模拟图，必须模仿 ChatGPT UI。仅静态，适合 TOF–MOF，常与 Trojan Horse、Implied Answer 搭配。 Cinematic B-Roll：高质量、精致的 b-roll 镜头，具有戏剧性制作价值。仅视频，适合 TOF–MOF，常与 Implied Answer 搭配。 Comment Response：创作者使用 TikTok/IG 原生回复功能直接回复屏幕上展示的社交评论。视频或静态，适合 MOF–BOF，常与 Reframe、Trojan Horse 搭配。 Demo：直接展示产品在真实场景中的使用，以演示功能、性能或实用性。仅视频，适合 MOF–BOF，常与 Proof Stack、Reframe 搭配。 Expert Explainer：权威人物（医生、教练、科学家、建筑师等）以专业身份提供指导或教育内容。仅视频，适合 TOF–MOF，常与 Reframe、Proof Stack 搭配。 Feature Benefit Callout：用箭头、标签或文字标注突出 2 个以上产品功能或利益点，视觉上锚定产品图。仅静态，适合 MOF–BOF，常与 Proof Stack 搭配。 Founder：品牌创始人或领导直接讲述品牌、使命或产品。仅视频，适合 TOF–MOF，常与 Trojan Horse、Social Witness 搭配。 Greenscreen：人物或主体被抠出并合成到单独背景（截图、网站、图形或视频片段）上。仅视频，适合全漏斗，常与 Social Witness、Proof Stack、Reframe 搭配。 Grid Swap：结构化多格网格，场景、文字或图像在固定统一框内交替，布局保持一致。视频或静态，适合 TOF–MOF，常与 Proof Stack、Implied Answer 搭配。 How-To：分步教学格式，教观众如何使用、制作或完成某事。仅视频，适合 MOF，常与 Reframe、Proof Stack 搭配。 Letter：手写或打印的长文笔记，写给观众，模仿私人信件。仅静态，适合 TOF–MOF，常与 Trojan Horse 搭配。 Listicle：项目符号、编号或序列化的功能、主张或技巧列表。视频或静态，适合 MOF，常与 Proof Stack 搭配。 Meme：采用可识别的常青梗模板或格式（如“Two Buttons”“Distracted Boyfriend”“Is This a Pigeon”），不绑定当前趋势。视频或静态，适合 TOF，常与 Trojan Horse 搭配。 Native Text Overlay：客户或创作者随意拍摄的照片（非影棚质量），配原生风格文字叠加作为钩子。仅静态，适合 TOF–MOF，常与 Implied Answer、Trojan Horse 搭配。 Nostalgia：引用或模仿过去文化时代（90 年代、Y2K、复古美学）以唤起怀旧情绪。视频或静态，适合 TOF，常与 Implied Answer、Reframe 搭配。 Notes App：Apple Notes 应用内文字的截图，模仿 Notes UI。仅静态，适合 TOF–MOF，常与 Trojan Horse、Social Witness 搭配。 One Shot：单个不间断片段，通常 10 秒以内，配一句或一小段文字叠加。仅视频，适合 TOF，常与 Implied Answer 搭配。 Pattern Interrupt：超现实、震惊、荒诞或意外的图像或视频，用于停止滚动并激发好奇。视频或静态，适合 TOF，常与 Trojan Horse、Implied Answer 搭配。 Podcast：多麦克风设置，两位或以上说话者以对话访谈或讨论形式呈现。仅视频，适合 TOF–MOF。
适用场景 适用于 Meta 及付费社交广告的创意构思与格式选择，帮助团队根据媒介约束、认知阶段、产品类型、机制兼容性和品牌约束挑选合适的视觉格式。Motion 会自动按视觉格式为账户中的每条广告打标签，便于在生产前查看哪些格式正在驱动结果；Motion 的 Inspo 功能支持按视觉格式浏览和保存广告以获取创意灵感。
限制 资料中未提供该技能的安装命令、价格、收费方式或具体平台支持细节。部分格式（如 Before and After）在健康和护肤类别受 Meta 限制，使用前需确认品牌约束。