用途
Brand Intake 用于在开展品牌创意策略工作之前，系统性地建立一份完整的品牌上下文文档。它先访谈用户收集关键种子信息，再基于这些信息进行网络调研，最终产出一份结构化 Markdown 文件（brand-context.md），供下游模块（Creative Strategy Engine、Hook Writing、Creative Mechanics）作为基础上下文层引用。
主要能力
该技能按四个阶段顺序执行：
阶段一：访谈 在开始任何调研之前，一次性向用户提出全部问题（不分条逐次询问），并清晰分组以便快速回答。问题涵盖：
- 品牌基础：品牌名称、品牌网站 URL、正在投放付费广告的产品（多个则列出，全部则说明“all”）、上下文文档聚焦的特定产品或产品线还是整个品牌。
- 已知信息：用户已知的关于品牌及其受众的重要信息（如年龄、性别、生活方式、痛点、价值观）、主要竞争对手、已知的品牌约束（如不能做健康声明、家庭友好语气、敏感话题、受监管品类）。
- 创意背景：用户已见过的该品牌现有创意或信息。
用户回答后，先确认再进入下一阶段。
阶段二：调研 使用品牌名称和 URL，通过 web_search 与 web_fetch 工具，按以下清单逐项调研：
- 品牌故事与起源：品牌如何起步、创始人要解决的问题、创始人故事或使命、成立时长与所处阶段（初创、扩张或成熟）。调研方式：抓取 About 页面，搜索“[品牌名] founder story”和“[品牌名] how it started”。
- 完整产品目录：销售的产品、关键 SKU 或产品线、产品间差异化（规格、用途、配方、受众）、主力产品或主要收入来源（如可识别）、是否提供套装。调研方式：抓取产品/商店页面，查看站点导航。
- 产品差异化与独特机制：与替代品相比的差异、是否有专有成分/形式/技术/方法、网站如何解释差异点、做出哪些声明及如何支撑。调研方式：抓取产品详情页及“How it works”或 FAQ 页面，寻找临床声明、认证或专利语言。
- 竞品：3–5 个最接近的竞品、竞品如何相对本品牌定位、本品牌做了哪些竞品没做的事（或反之）。调研方式：搜索“[品牌名] vs [竞品]”“[产品品类] alternatives”“[品牌名] competitors”，并查看品牌是否在信息中直接点名竞品。
- 替代方案：产品出现前客户在做什么、该产品替代或改进的“旧方式”。这不一定是直接竞品，有时是一种行为、DIY 方式或什么都不做。调研方式：查看评论、品牌自身的问题框定语言，以及任何“vs. 传统方法”内容。
- 核心受众：网站在网站和广告中主要对话的受众、是否有明显的次要受众、指向目标人群的信号（图像、语言、呈现的痛点、价格点、生活方式线索）。结合阶段一用户提供的信息与调研发现。调研方式：分析首页文案、广告创意（如可访问 Meta Ad Library）、产品页语言和评论语言。
- 品牌语气与语调：品牌如何沟通（临床式？温暖？机智？直接？社区驱动？）、描述其文案风格的形容词、显著模式（使用的词汇、回避的内容、情感基调）、语气是否因产品类型或受众而变化。调研方式：细读网站文案，寻找标题、CTA、邮件弹窗、FAQ 回答中的模式。
- 推断的创意约束：基于发现识别可能影响广告创意的约束，考虑品类敏感性（健康声明、前后对比限制、受监管成分）、受众约束（年长人群、宗教社区、父母等）、平台规范（Meta/TikTok 广告限制）、语气约束（保守、家庭安全或社区主导的品牌往往限制尖锐或挑衅）、价格点约束（高客单价品牌常不能做价格冲击战术，预算品牌不能依赖高端定位）。每条约束标注为“已确认”（某处明确说明）或“推断”（基于品类/信号的合理假设）。
- 必须了解的战略背景：创意策略师在写第一个钩子前需要知道的其他事项，可能包括不寻常的购买行为（订阅 vs. 一次性、套装为主等）、季节性相关性、强大的社区或 UGC 存在、值得注意的媒体报道或文化时刻、阶段一中用户标记需纳入的任何内容。
阶段三：构建上下文文档 调研完成后，将全部内容整理为结构化 Markdown 文档，包含以下部分：品牌概览、品牌故事与起源、产品目录（表格：产品/关键差异点/受众）、差异化所在、竞品格局（表格：竞品/其定位/本品牌差异）、替代方案、核心受众（主要/次要及关键信号）、品牌语气与语调、创意约束（表格：约束/类型/备注）、必须了解的战略背景、调研笔记（来源 URL 列表、缺口/低置信度区域）。
阶段四：交付与确认 将文档保存为 brand-context-[brandname].md，通过 present_files 呈现给用户，标记无法验证或属于推断而非确认的内容，并询问一个收尾问题：“这里有什么看起来不对，或者有什么重要信息我遗漏了吗？一旦你确认，这将成为该品牌所有创意策略的工作上下文。”确认后，该文档应被所有下游模块引用。
使用方式
该技能以对话方式运行：用户触发后，技能先一次性提出全部访谈问题，用户回答后技能确认并进入调研阶段，使用网络搜索与网页抓取工具收集信息，最终生成并交付 Markdown 文档。下游交接时需明确引用品牌上下文文档，例如：“Using brand-context-[brandname].md as the foundation — the audience, differentiation, constraints, and voice are all defined there.”
适用场景
适用于需要为某个品牌建立创意策略基础上下文的场景，尤其是当用户希望系统性地收集品牌信息、竞品格局、受众与约束，并产出可供下游创意模块（Creative Strategy Engine、Hook Writing、Creative Mechanics）复用的结构化文档时。
限制
该技能依赖网络搜索与网页抓取工具获取信息，部分信息可能无法验证，需在调研笔记中明确标记缺口与低置信度区域。创意约束分为“已确认”与“推断”两类，推断内容需用户确认。文档需经用户确认后才成为工作上下文。