用途:在品牌遭受攻击或营销活动引发负面反应时,提供一套事前备好的危机应对手册,按严重程度分级并给出响应流程与话术模板。
主要能力:危机分级 L1 运营(活动/系统故障、KPI 严重未达标)、L2 内容(事实错误、误导)、L3 声誉(客户投诉扩散)、L4 品牌攻击(有组织攻击)、L5 法律合规。给出各等级优先级与响应时限(L1/L2 为 2-4 小时,L3 为 1-2 小时,L4/L5 当日)。提供 4 小时内的处理流程、各情境回复模板、升级矩阵(谁处理、谁需知情、时间线)、禁止事项清单,以及结果文档结构(初步评估、按小时响应计划、对外信息、内部处理、指标跟踪)。
基本原则:先评估再回应;扩散中的危机不静默超过 4 小时;不删正当负面评论;不公开争论;情绪中不回复;不承诺不确定的事;L3 及以上必须上报负责人。
使用方式:先回答四个问题(危机类型、扩散速度、来源、事实),信息不足时先发一句确认正在核查并给出更新时间;再对照 L1-L5 分类,按对应级别执行流程与模板,L2 及以上需负责人先审批。危机结束 1 周内做复盘并更新手册。
关联技能:15-social-listening(早期发现与情感跟踪)、03-danh-gia-hieu-suat(L1 根因诊断)、62-marketing-review(回复内容审批)、63-campaign-retrospective(系统复盘)、07-bao-cao-marketing(KPI 影响报告)。
限制:资料为越南语,未提供收费、价格、平台与效果信息;具体命令与安装方式暂未提供,落地时需按组织实际指定发言人与法务支持。