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52-account-structure

数据与分析

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更新于 10-16 01:17

技能介绍

用途:在启动广告前先设计账户结构,目标是把 campaign、ad set、ad 分层理清,让后续数据易读、便于优化与扩量。资料建议在 53-tracking-setup(跟踪确认正常)之后,并在完成 51-audience-research 与 54-media-plan 之后使用。

主要能力:提供信息收集(平台与目标、在投产品/offer、月预算总额、所处阶段)、结构原则、层级示意、命名规范、CBO/ABO 选择、按阶段的测试/扩量/维护结构、预算分配比例、各平台每 ad set 每日最低预算、结果模板、常见错误与质量清单。

使用方式(必要步骤):先读 media plan 与受众画像,缺信息时最多问 4 个问题;然后按 3 步搭建:层级总览、命名规范、选择 CBO 或 ABO,再按阶段(Testing 1-2 周、Scaling、Maintaining)配置。命名格式:Campaign 用 [Platform][Objective][Product][AudienceType][MMYY],Ad Set 用 [Audience][Age][Gender][Placement][Budget],Ad 用 [CreativeType][HookType][Version];要求大写、下划线分隔、无空格无重音,ad 名与 utm_content 一致。结果文件命名 account-structure-[产品名]-[YYYYMMDD].md。

限制与注意:测试阶段默认 ABO,稳定后才切 CBO;学习期尽量不要改 ad set;cold 与 retarget 分开;预算/ad set ≥ 5× 目标 CPL。平台最低预算(Meta 100-200K VND、TikTok 150-300K、Google 200-500K、Zalo 50-100K)与 30/50/15/5 分配、CPL 阈值等均为资料给出的参考。其余未提供的信息暂未提供。