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36-content-brief-global

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更新于 10-16 01:17

技能介绍

用途:在内容日历与内容生产之间建立衔接,为单篇内容生成写作前的简报。简报的完成标准是写作者无需再向负责人追问即可开始撰写。

主要能力:确定内容在漏斗中的位置(TOFU/MOFU/BOFU)、渠道与格式、目标CTA与审批截止时间;锁定一个角度与一条逐字引用的来源洞察;提供三种方向的钩子选项(痛点、好奇、反常规/意外)并推荐其一;设定一句话核心信息、最多三个正文要点及已标注来源的证据或社会证明;定义主CTA与微CTA;引用品牌语调与禁用词;给出视觉概念与配色方向,并交接给对应的视觉简报技能;确定发布时段、各平台话题标签规范、跨平台发布计划与是否投放付费推广;在存在付费合作或联盟链接时说明披露措辞。

使用方式:先阅读产品营销上下文、品牌语调文档与内容日历;若信息缺失,最多提出四个问题(漏斗位置与所属主题、渠道与格式、预期CTA、审批截止时间与写作者)。工作流依次为:确定投放位置与唯一目标;锁定角度与来源洞察;撰写三种钩子;设定核心信息与正文结构;定义CTA与分发;给出视觉方向并交接。仅当文案获批后再做视觉简报。

输出结构:文件名格式为 content-brief-[piece-name]-[YYYYMMDD].md,包含投放位置表、角度与目标、钩子三选项、核心内容、CTA、品牌语调、视觉方向、分发八个部分。

适用场景:社交媒体、视频、广告文案、邮件营销等内容进入生产前的统一简报环节。

限制:单篇内容只能有一个角度与一个CTA,不得堆叠信息;正文要点不超过三条;所有主张必须可举证,无法引用来源的主张不得写入;视觉简报须在文案获批后进行;具体价格与收费信息暂未提供。