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jtbd-psychographic-research

写作与研究

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更新于 10-16 06:48

技能介绍

用途:在品牌策略工作中自动激活,用 Jobs-to-be-Done 与心理画像框架确保受众洞察贯穿定位、语调、信息与视觉方向各阶段。

主要能力:提供三类任务维度(功能性、情感性、社会性)及任务陈述格式“When [situation], I want to [motivation], so I can [outcome]”;Bob Moesta 的四力模型(Push、Pull、Anxiety、Habit),切换公式为 Push + Pull > Anxiety + Habit;Hans-Georg Hausel 的三种边缘系统类型(Stimulance、Dominance、Balance)及七种类型;VALS 按动机与资源划分的细分(Thinkers、Believers、Achievers、Strivers、Experiencers、Makers、Innovators、Survivors);HBR 情感动机清单。还提供研究到策略的桥接表,将主要 JTBD、Push、Pull、Anxiety、情感任务、社会任务、核心价值观、边缘类型分别对应到品牌承诺、问题信息、利益信息、信任信号、情感领域、品牌个性、品牌价值、视觉与语调方向。

使用方式:在定位、语调开发、信息撰写、视觉方向阶段应用相应框架。产出用户会保留的交付物(如填写的工作表、记录的决策或最终报告)时,读取 reference/templates.md,其中含 Forces of Progress Canvas、Job Story Template、Psychographic Profile Summary、Research-to-Strategy Bridge 模板;概念性问题与快速建议无需读取。深度方法论见 brand-audience-researcher 智能体。

适用场景:品牌受众研究、客户画像构建、切换动因分析、品牌定位与信息策略。

限制:资料未提供具体安装命令、平台支持、收费方式或效果数据;部分引用数据(如 95% 购买决策、306% 终身价值)来自资料原文,未提供进一步验证来源。