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retargeting-funnel

设计与创作

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更新于 10-16 00:22

技能介绍

用途:从客户自身的转化数据出发,设计多阶段再营销序列,确定阶段边界、每阶段的信息意图、排除逻辑、频次上限和衡量方案。不负责在广告平台内搭建广告系列。

主要能力:通过访谈收集业务模式、转化时滞、流量与转化量级、已跟踪事件、付费渠道、Offer 类型、折扣可用性、预算与投放比例、排除受众、上线期限、资产偏好与产能上限等信息;从转化时滞分布推导阶段窗口(约 80% 转化者完成转化的时点作为热窗口边界);用“新近度 × 行为深度”两轴网格划分阶段,深度越深窗口越短;按排除后规模校验各阶段是否达到平台最低受众门槛;为每阶段分配信息意图与 Offer 阶梯;编写可审计的排除逻辑与命名约定;设置每阶段频次上限或替代指标;给出潜客与再营销预算分配建议。

使用方式:先确认事件跟踪可用,再按访谈逐题提问;要求用户导出漏斗报告或粘贴关键数字;若无法获得时滞数据,明确拒绝猜测窗口,改用代理数据并标注为暂定。

适用场景:B2C 电商、B2B、混合模式的再营销序列设计。

限制:不构建平台内广告系列;不撰写面向客户的文案;相邻工作(受众定位、创意疲劳监测、文案变体、创意简报、预算分配)需移交其他技能;平台最低受众规模与留存上限需以官方文档为准;折扣阶梯在无折扣政策时删除;命名客户证明等阶梯在无法获得客户同意或法务批准时删除。