用途：从搜索词报告（search term report）中构建并维护否定关键词列表，阻止付费搜索预算流向不相关查询，同时不误伤有转化的查询。B2B 获客与 B2C/电商在匹配类型、排除层级、阈值和节奏上机制相同，差异在于主导的垃圾查询类别和决策数据。
前置证据门槛：不得在缺少搜索词报告时为活跃账户提出具体否定词；缺报告时应索取导出、说明过度屏蔽复核，并暂不给出候选否定词。全新无历史活动可使用“上线前初始排除列表”，标注 7-14 天后按真实查询复核。
主要能力：先澄清转化定义、目标 CPA/ROAS、报告日期范围与花费、CPC 区间、不可屏蔽的查询或主题、可编辑层级、必须见效日期、是否为常态维护及每轮投入上限等信息；再按花费降序、零转化筛选候选词，用点击门槛（15-20 次点击零转化，高 CPC 约 3 美元以上时收紧至 10-12）或花费门槛（目标 CPA 的 1.5-2 倍且零转化）判定；按不相关查询分类法归类；对每个候选执行过度屏蔽复核；按 phrase > exact > broad 选择匹配类型并手动扩展变体；在共享排除列表、广告组/活动、账户三级中选择层级；对隐藏查询做 unigram、bigram、trigram 词元挖掘；输出摘要、新增表、勿否定清单、观察清单和下次复核日期；记录变更并安排节奏。
限制与失败模式：否定词不扩展到近似变体，需自行添加复数、同义词和词干；否定词始终优先于正向关键词，会静默清零冲突关键词；需注意默认匹配类型陷阱和品牌安全盲区。健康账户真实浪费常仅占花费的 4-8%，不应强制新增否定词；账户级排除的可审计性和可逆性最差，仅用于通用排除和品牌安全词。相关内容另见 references/worked-example.md 和 references/platform-notes.md。