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营销与增长

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更新于 10-16 06:21

技能介绍

用途:为同一个 offer 写出 5-6 个真正不同的 Meta 广告角度。其理念是 offer 固定、角度才是实验;角度不等于语气,而是“给谁看 + 点出什么痛点 + 承诺什么结果”。由于 Meta 投放系统会读取广告本身来决定展示对象,具体角度本身就是定向。

主要能力:对每个角度输出 WHO(具体处境而非人口统计,如“给孩子装午餐的家长”而非“25-45 岁女性”)、PAIN(他们会说出口的问题原话)、PROMISE(可被 WHO 一眼认出的具体结果),以及广告三件套:primary text(少于 125 词)、headline(少于 40 字符)、description。可覆盖痛点、向往、证明、好奇和紧迫等框架。

使用方式:适合在任何投放活动搭建前使用,并输入 Brand Reader 输出;当效果停滞时,用它找新角度而非旧角度的第 7 个变体。运行时粘贴品牌套件,并提示写出 6 个角度。证明角度只能使用品牌套件中的原文证明;若无证明,则改写为“how it works”角度并说明证明缺失。每个角度后附带一行说明 Meta 算法从该广告学到该找谁。

限制与护栏:一秒测试——若 WHO 群体中的陌生人不能一眼认出“这是给我的”,角度就太泛,需重写。不得编造证明、统计或虚假紧迫感(如可重置倒计时)。角度应每个广告只测一个,绝不混合;只有在花费达到目标每次结果成本的 2-3 倍后才判断角度。该技能不涉及具体收费、平台步骤或效果保证,相关信息暂未提供。