用途：当需要撰写或评估广告标题、邮件主题行、网站首屏等“第一印象”文案时使用。核心判断标准是标题的四大功能：吸引注意、筛选听众、传达完整信息、引导阅读内文。
主要能力：提供系统化检查框架。吸引注意：通过承诺具体好处或新信息，关键词如免费、如何、为什么、快速、简单、保证。筛选听众：用特定用语暗示“这是给谁看的”，排除非目标群体。传达完整信息：让只看标题的读者也能获得核心销售信息。引导阅读内文：通过提问、悬念、承诺奖赏等方式激发好奇心。好标题不必同时满足四项，但至少应完成吸引注意，并按广告类型侧重其他功能。
使用方式：先明确广告类型和目标读者；再用四功能逐项评估草稿；若连吸引注意都未达到则重写；然后按广告类型调整权重：直接销售广告侧重注意与完整信息，发掘线索广告侧重注意与引导内文，品牌广告侧重注意与筛选。不同媒体的标题载体不同：平面广告是标题文字，网站是首屏，电邮是主题行。
适用场景：撰写产品广告标题、评估团队提交的标题、设计邮件营销主题行、设计着陆页首屏信息。书中案例包括日本主管培训课程标题和保时捷跑车标题，展示筛选听众功能。
限制：不适用于正文段落写作、纯品牌形象讨论、非广告场景（如小说或学术论文标题）。作者警告的失败模式包括卖弄文字游戏却不承诺好处、用噱头吸引注意但与产品无关、把最重要好处藏在文案最后。奥格威的“4倍”数据来自1960年代，当代信息密度不同，比例可能更高。此 skill 与 headline-eight-types（创作分类）、headline-four-formulas（构造方法）区分，前者是评估框架，后两者分别是分类和构造方法。