用途:该技能用于绘制竞争格局,帮助产品经理识别市场上的竞争性与替代性方案,评估其优势与劣势,并制定取胜策略。它强调正确界定比较范围——客户并非只在具名竞品间选择,“什么都不做”、电子表格和自建方案同样属于替代选项。
主要能力:提供解决方案矩阵(Solution Matrix),以 2×2 方式绘制自身与竞品产品。X 轴为客户影响(低→高),Y 轴为投入深度(低→高)。四个象限分别为:Utilities(低投入/低影响,维持即可,勿过度投入)、No Brainer(低投入/高影响,优先做,回报最佳)、Strategic Vision(高投入/高影响,需商业论证的大赌注)、“Why?”(高投入/低影响,应避免,有成本无客户价值)。矩阵可用于评估增量技术投入与相对市场价值、在访谈市场时说明产品如何改善运营、针对竞争定位、产品定价、产品组合定位以及确定销售渠道策略。
使用方式:技能会批量向用户提问,包括:在哪个问题/细分市场竞争、哪些角色做决策;直接竞品是谁、替代方案有哪些(什么都不做、自建、相邻工具);每个对手的优势、劣势、定价能力、品牌资产及在何处胜过我们;双方产品在客户影响与投入深度上的位置。随后产出两类工件模板:竞争格局分析(含竞品/替代方案、优势、劣势、取胜策略“战或退”的表格,以及我们在何处取胜、不应在何处竞争、证据等章节)和解决方案矩阵(按象限列出项目并给出解读)。交付时询问 Markdown 或 .docx,先写 .md,按需通过环境原生文档能力转换为 .docx,并可衔接 pm-positioning 或 pm-product-strategy 的后续阶段。
适用场景:产品定位、定价、产品组合规划、销售渠道策略制定,以及竞争分析访谈。
限制:资料未提供具体收费、价格、平台支持范围或效果数据;分析质量依赖用户提供的竞品与市场信息,证据部分需标注假设。