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营销与增长

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更新于 10-16 09:11

技能介绍

用途

该技能帮助用户规划、撰写和优化 App Store 的 In-App Events（应用内活动）。In-App Events 是 App Store 上的限时内容卡片，会出现在 Today 标签页（编辑推荐与算法推荐）、搜索结果（与应用结果并列）、产品页以及面向流失用户的个性化推荐中。其关键优势在于：近期未打开应用的老用户会收到活动通知，而非用户则将其视为发现新应用的入口。

主要能力

活动类型

技能提供六种活动类型及其适用场景：

  • Challenge（挑战）：适合用户生成内容的竞赛，如“30-Day Streak Challenge”
  • Competition（竞赛）：适合排名或计分比赛，如“Weekly High Score Leaderboard”
  • Live Event（直播活动）：适合实时活动，如“Live Q&A with Experts”
  • Major Update（重大更新）：适合重要新功能，如“Introducing AI Coach”
  • Premiere（首映）：适合首次发布的内容，如“New Series: Morning Routines”
  • Special Event（特别活动）：适合季节性或有主题的时刻，如“Holiday Collection Unlocked”

活动卡片规格

  • 活动名称：30 字符，醒目展示，需考虑关键词
  • 简短描述：50 字符，显示在卡片名称下方
  • 长描述：120 字符，在展开的活动视图中显示
  • 活动卡片图片：2160×1080px，2:1 比例，PNG/JPG，无需文字
  • 徽章：从上述六种类型徽章中选择
  • 时长：最长 31 天，需提供开始和结束时间
  • 同时最多可有 10 个活动处于上线或已排期状态

规划工作流

  1. 活动创意选择：检查是否存在 app-marketing-context.md；根据应用类别评估活动类型（游戏适合 Challenge、Competition、Major Update；健身适合 Challenge、Live Event、Major Update；生产力适合 Major Update、Premiere；社交/社区适合 Live Event、Challenge；流媒体/内容适合 Premiere、Special Event；工具类适合 Major Update、Special Event）；确定主要目标（重新参与、新用户获取或功能发布）。
  2. 撰写活动文案：活动名称以用户利益或行动开头，自然融入关键词；简短描述用一句话回答“我能得到什么”；长描述展开说明内容、时间和参与理由。
  3. 活动卡片图片：遵循 2160×1080px、2:1 比例规范；无需文字（名称和描述会作为叠加层显示），但允许简短标语；高对比度、醒目的视觉元素，在小缩略图尺寸下仍可辨识；展示结果或奖励，而非仅应用界面；在 390×195px 缩略图尺寸下测试可读性。
  4. 在 App Store Connect 提交：进入 App Store Connect → 你的应用 → In-App Events → +；填写所有必填字段并上传图片；提交审核（通常 24–48 小时）；安排开始/结束时间；建议在期望开始日期前 3–5 天提交，以预留审核时间。

优化建议

  • 最大化 Today 标签页展示：Apple 算法偏好及时（与节假日、趋势、应用周年等真实时刻相关）、高质量（精美图片、完整描述）、高参与度（挑战类优于更新类）和持续运行活动的应用。建议每月至少运行一个活动以保持算法资格。
  • 搜索关键词可见性：活动名称和简短描述会被 App Store 搜索算法索引；在活动名称中自然包含 1–2 个目标关键词；简短描述可强化次要关键词；可使用关键词研究技能验证应包含的术语。
  • 重新参与通知：已下载但近期未打开应用的用户会自动收到活动推送通知，无需选择加入。这是 In-App Events 最有价值的功能。建议将活动名称作为通知主题行，使其作为独立消息具有吸引力。

输出格式

技能提供活动简报模板，包含活动名称、类型、日期、简短/长描述、图片方向（视觉、风格、关键元素）、目标（主要目标和 KPI）以及提交截止日期。同时提供月度活动日历模板，按周安排活动。

常见错误与修正

  • 活动名称中包含应用名称 → 以用户利益开头
  • 使用通用图片（应用界面截图）→ 视觉展示奖励/结果
  • 活动短于 7 天 → 至少 7 天以获得 Today 标签页考虑
  • 当天提交 → 提前 4–5 天提交以预留审核时间
  • 没有定期活动安排 → 每月运行 1 个以上活动以维持持续展示

使用方式

该技能以对话方式使用，用户提出创建、规划或优化 App Store In-App Events 的需求时触发。技能会引导用户完成活动创意选择、文案撰写、图片方向确定和提交规划，并输出结构化的活动简报和活动日历。

适用场景

适用于需要为 iOS 应用规划 App Store 应用内活动的开发者、产品经理和营销人员，尤其适合希望通过 Today 标签页、搜索结果和重新参与通知来提升安装量和用户活跃度的场景。

限制

资料中未提供该技能的具体安装命令、代码实现细节、收费信息或平台兼容性说明。活动审核时间、算法偏好等描述为资料中给出的通用指引，实际效果可能因应用和 Apple 政策变化而异。