用途
copywriting-classic 是一个应用大卫·奥格威（David Ogilvy）广告原则的文案写作技能，其方法论源自奥格威1963年的《一个广告人的自白》（Confessions of an Advertising Man）与1983年的《奥格威谈广告》（Ogilvy on Advertising）。
奥格威的核心理念是：广告必须销售。品牌建设与直接响应并不互斥。优秀的广告提供事实、尊重读者、创造个性，同时驱动可衡量的结果。
该技能适用于以下场景：撰写印刷、数字、视频广告文案；打磨能停止滑动的标题；创作长文案；审阅并改进现有营销文案；构建既能销售又能积累品牌资产的品牌campaign；培训文案写作者掌握基本功。
主要能力
该技能应用奥格威的7条核心原则，系统化提升文案质量，并能够撰写奥格威风格标题（具体、基于事实、以利益驱动）、创作长文案、依据奥格威标准审阅文案以识别弱点，以及构建品牌个性。
7条奥格威原则
原则1：给出事实。 奥格威认为，你告诉的事实越多，你卖得越多。广告中包含的相关商品事实数量增加，其成功机会也相应增加。应用要点：不要含糊，要具体；包含规格、数据、细节；不要以为“无聊”的事实不有趣；利益很重要，但事实才能证明利益。例如将“我们的软件很快”改写为“我们的软件每秒处理10,000笔交易——比行业平均快4倍”。
原则2：保持真实。 永远不要撒谎。奥格威说，永远不要写你自己家人不愿读到的广告。应用要点：避免无法证明的最高级；绝不夸大结果；如果必须保留余地，要诚实地保留；好产品完全可以被诚实地销售。除非可证明，否则避免使用“最佳”“革命性”“世界第一”“保证”“独特”等词；有效用词包括具体数字、可验证声明、诚实对比、真实客户引言。
原则3：提供帮助。 给出价值，帮助读者解决问题。奥格威指出，给读者有益建议或服务是另一种有利策略，它比完全围绕产品的文案多吸引约75%的读者。应用要点：以有用信息开头；在销售之前先教授；将产品定位为帮助者而非英雄。结构模板为：以有益见解开头、解释原则、展示产品如何应用该原则、CTA。
原则4：拥有大创意。 围绕一个强有力的概念组织一切。奥格威警告，多数campaign过于复杂，试图覆盖太多东西，结果一事无成。大创意的标准：简单到孩子能理解、一次曝光后仍可记住、能支撑多年campaign、有意义的差异化。例子包括 Snickers 的“你饿了就不是你”、Avis 的“我们更努力”（因为我们是第二）、劳斯莱斯的“在60英里时速下，最响的声音来自电子钟”。
原则5：不要无聊。 要有趣，但要有助于销售。奥格威说，你无法让人无聊到购买你的产品，只能让他们对购买产生兴趣。要变得有趣：深入了解客户、在每个事实中找到迷人角度、适当使用讲故事、像人一样写作而不是像公司。但不要让娱乐性混淆有效性，目标是“有趣”，不只是“娱乐”，一切都应推动销售。
原则6：理解你的客户。 知道你在对谁说话，尊重他们。奥格威说，消费者不是白痴，她是你的妻子，不要侮辱她的智力。应用要点：用他们的语言写作；回应他们真正的关切；绝不居高临下；绝不使用他们不用的术语。写作前需要了解：什么让他们夜不能寐？他们使用什么语言？他们已经知道什么？什么会让他们感到被理解？
原则7：忠于你的品牌。 随时间建立一致个性。奥格威说，每一条广告都应被视为对品牌形象这一复杂符号的贡献。应用要点：清晰定义品牌个性；在所有触点一致应用；接受局限，你不可能面面俱到；以年为单位而非以单次campaign为单位积累资产。
使用方式
该技能提供了几种典型调用方式：
- 撰写奥格威风格标题：输入产品描述与关键事实/主张。
- 应用7条原则：粘贴文案，要求依据奥格威7原则进行审查。
- 创作长文案：输入产品描述、关键事实列表与受众。
- 发展品牌语调：输入品牌描述、价值观与受众，使用奥格威个性框架定义品牌语调。
标题规则
奥格威认为，平均而言读标题的人数是读正文的五倍。标题写好了，就等于花掉了你一美元中的八十美分。标题规则包括：包含你的销售承诺；诉诸自身利益；在可能时宣布新闻；避免盲式标题；使用具体而非笼统；绝不用否定式；避免双关和文学典故；包含品牌名。
提供的标题公式包括：How-To 式（如何达成期望结果）、具体数字式、新闻角度式（Introducing/Announcing/Now you can）、提问式、命令式。
正文样式
奥格威认为，对照他的经验，对许多产品而言，长文案比短文案卖得更多。长文案之所以有效，是因为它给出建立信念的事实、在异议出现前予以回应、展示专业性。奥格威正文风格特征：对话式但专业；事实性但迷人；为扫读而结构化，多用小标题；每段首行必须有吸引力。技能提供了正文模板：标题、副标题、开头、问题、解决方案、机制、证明、异议处理、报价、CTA。
清单与模板
技能包含奥格威文案审阅清单，涵盖事实、真实、帮助性、大创意、趣味、客户理解、品牌一致性七个维度。还包含标题评估评分卡，从含有具体利益、诉诸自身利益、避免空洞形容词、脱离正文仍可理解、包含新闻/具体性、包含品牌名、无双关或小聪明七个标准，每项1-5分，总分35分。30分以上为强有力的奥格威风格标题，20-29分需在具体性上改进，低于20分应从事实重新开始。
用词建议方面，推荐使用：具体数字、精确测量、可验证声明、客户引言、前后数据、节省/赚取的时间、节省/赚取的钱、有证据的对比、“你”的语言、主动动词。应避免：革命性、世界级、同类最佳、独特、颠覆性、前沿、协同、杠杆、优质、行业领先。
适用场景
广告文案撰写、标题创作、长文案创作、营销文案审阅改进、品牌campaign构建、文案写作培训。
限制
技能无法替代音频工程专业知识、无法做出主观创意决策、无法直接访问或编辑音频文件、无法保证商业成功。
（注：资料中“技能擅长/不能做”部分包含音频制作工作流、技术指导等与文案主题不一致的表述，此处仅作为技能边界原样说明，不做展开。）
参考
奥格威《一个广告人的自白》（1963）、奥格威《奥格威谈广告》（1983）、Ogilvy & Mather 机构档案、The Cult Method - Ogilvy's Principles（cultmethod.com）。相关技能包括：headline-formulas、schwartz-awareness、brand-voice、long-form-copy。