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run-paid-campaigns-weekly-read

营销与增长

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更新于 10-27 11:24

技能介绍

该技能是 run-paid-campaigns 投放手册中的一个步骤,定位为“每周读取”原子步骤,用于为本周的投放决策收集证据。它本身不执行任何投放动作,只负责读取结果并整理成证据表与计分卡。

用途:读取各平台最近一个成熟的结果窗口,并与可允许成本进行对照,形成本周投放动作所依据的证据。

输入:投放量机制(volume regime);meta_read 视图(当选择 Meta 且已连接 GooseWorks 时,提供 Goose ads 的14天与3天窗口表现,按花费排序;本地模式下使用连接器的日期范围读取);非 Goose Meta 及其他平台由营销人员提供的导出数据;analyze-performance 的每周读取结果(混合MER、新客CAC、按角度的店铺加入CPA及其 kill/scale/hold 判断);decisions.md(窗口内的编辑记录);brief 中的测试计划与目标。

主要能力:

  • 按投放量机制设定窗口:高量取14天并剔除最近3天未成熟数据;低量取14–28天,需超过合格延迟;应用取回传延迟后的7–14天;归因设置与上周保持一致。技能会说明基于尾随总量的趋势是近似值。
  • 声明覆盖范围:每个平台可见花费占比,以及不可见的内容(频次、学习状态、CPM,除非已导出)。
  • 按广告组/广告、以花费排序,列出:花费、结果、单次结果成本与可允许成本的对比、近3周CTR趋势、转化数及其噪声区间(±1/√n)、学习状态(每周事件数与约50的对比)、窗口内的任何编辑。流量测试则看CTR、每次LPV成本、UTM店铺CVR。
  • 与合并读取结果对齐:判断店铺加入数据是否与平台数据一致;若不一致,以店铺加入数据为准,并说明分歧。
  • 为每个对象标记:可读赢家、可读输家、接近阈值、为时过早、异常。
  • 构建每个广告的计分卡(依据 run-memory.md § End):按花费取前10名及所有其余广告,每行与上次运行记录中的对应行比较。

输出:用于起草投放动作的证据表(每行附置信度)以及计分卡。此步骤不产出投放动作。

适用场景:付费广告投放的周度复盘环节,尤其适合需要按成熟窗口读取表现、区分数据噪声与真实趋势、并与店铺归因数据交叉验证的团队。

限制:技能未提供具体的平台列表、收费方式、安装步骤或效果保证;部分数据(频次、学习状态、CPM)在未导出时不可见;趋势基于尾随总量,属于近似值。