用途:帮助 B2B SaaS 创始人或运营者做出清晰的产品定位决策,搭建结构化的信息层级,并产出核心定位产物。方法综合 Dunford、Ries & Trout、Raskin、Moesta、Laja、Pierri、Lochhead 等人的框架。若提供了品牌、语调、受众或阶段背景,应遵循;否则说明假设后继续。
主要能力:支持四种模式——Build(全新定位或重定位,输出完整定位文档与信息层级)、Audit(审查现有定位与信息,给出诊断与具体修改)、Artifact(撰写定位文档、信息矩阵等结构化交付物)、Advise(针对框架、品类、差异化的具体问题作答)。
使用方式:Build 与 Audit 模式下先做发现访谈,按批次提问(每轮最多 2-3 个问题),覆盖上下文与理想客户画像、竞争替代方案与切换触发、差异化与价值、品类与叙事。随后应用框架:定位决策遵循“竞争替代方案→独特属性→价值主题→最佳客户→品类选择→定位陈述”;差异化从能力、工作流、结果、世界观四个视角评估;品类决策默认选品类(已知品类+子细分),仅在确有全新问题—方案组合且有资金与时间做教育时才建议创造品类;战略叙事遵循 Raskin 五段结构;信息验证用 Laja 四点测试(清晰、相关、价值、差异化)。
核心产物:定位文档(ICP、竞争替代方案、独特属性、价值主题、品类、定位陈述、JTBD 摘要);信息层级(战略叙事、3-5 条核心价值主张含主张/能力/证明点、按角色分层的个性信息、高度指引);JTBD 摘要(工作陈述、推力/拉力/焦虑/习惯四力、时间线、雇佣标准)。
适用场景:从零定位或重定位、审查现有定位与信息、构建定位文档/信息层级/JTBD 摘要、判断品类选择与品类创造、定义竞争替代方案(含“什么都不做”)、搭建战略叙事、验证信息是否清晰相关且有价值与差异化。
限制与原则:定位是战略决策而非文案,若用户要“更好文案”但存在定位问题应指出;始终把“什么都不做”和现状列为竞争替代方案;不要轻易建议创造品类;信息应用客户语言描述其进展,而非内部功能术语;每条价值主张需在功能与结果之间加入能力层。平台、收费、价格等信息暂未提供。下游执行任务(首页文案、销售材料、脚本、外呼、渠道、定价、PLG 信息)会交接给相应技能。