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copywriting-interview

营销与增长

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更新于 10-15 21:39

技能介绍

用途:在缺少可用简报时,通过一次一个关键问题的访谈,收集文案撰写前必须确定的决策与证据,减少猜测。

主要能力:先读取请求、素材、现有草稿、品牌语调、定位、已批准文案、渠道要求和可用证据,只填入有依据的答案,并列出可能改变工作的最小缺口;随后按对下游影响最大的缺口逐一提问,如目标、读者当前信念、选择项、可信机制、主要异议、必须保留的措辞、投放渠道、审批人和衡量指标;再以用户语言回述简报,区分已确认决策、有据事实、假设和未决问题,指出会导致文案方向不同的冲突,并在用户立场明确后才给建议。

使用方式:当新任务没有可用简报、说服任务不明确、受众/报价/承诺/证据/CTA/审批权会被猜测,或素材冲突需人工裁决时使用。若请求和素材已确定文案契约则跳过。若缺失的是产品策略、定位、定价或政策,应转交相应决策方,而非让文案解决。

限制:人类负责业务目标、战略承诺、报价、重大创意选择、受保护语言和最终批准;先记录再提议,保留用户具体有用的原话,推断的受众信念、异议或欲望须标为假设,不得把未决决策写成已批准文案,矛盾需用证据提出而非悄悄解决。简报就绪标准是系统能选择文案任务和创意方法而不编造策略或事实,不要求每个任务填满所有字段。访谈内不撰写大型资产集,完成后返回紧凑简报、指出阻碍起草的未决决策,并路由回 craft/compound-copywriting。