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conversion-copy

营销与增长

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更新于 10-16 09:54

技能介绍

用途:这是一个转化文案技能,用来撰写和审查能促使用户行动的标题、CTA(行动号召)与价值主张,也可对已有文案进行审计。

主要能力与约束: 标题:必须在6-12个词内传达核心收益;必须用具体语言而非抽象表达(如“每周省4小时”而非“节省时间”);应优先说用户得到什么,而非产品做什么;不得使用目标用户日常不会说的术语。检验标准:放在60迈速度驶过的广告牌上是否还能看懂。 价值主张:必须为每条主张回答“那又怎样”;必须包含至少一个具体数字、时间范围或结果;应使用用户的语言而非产品语言;不得在没有证据时堆砌形容词(如“快、易用、强大”)。公式:[Who] can [outcome] by [mechanism] in [timeframe]。

用法: /conversion-copy 对当前对话应用这些文案约束。 /conversion-copy audit 按这些约束审查现有文案。

审计清单:去掉所有形容词,文案是否仍能传达价值;把每个“我们”换成“你”,是否仍然成立;大声朗读,是否像真人在说话;拿给不熟悉的人看,他们能否说出这个产品是做什么的。任何一项为否,就重写。

反模式:以公司名或“Welcome to”开头;把“solution”当名词用(什么问题?给谁?);CTA使用被动语态(“Your account will be created”而非“Create your account”);只描述产品是什么而非为用户做什么;没有证据的营销最高级表述(如“Best-in-class”“World's leading”)。

限制:资料仅提供上述约束、用法与检查项,未提供具体价格、收费方式、适用平台或效果数据。