用途:该技能用于管理公关危机沟通,覆盖预防、响应、恢复三个阶段,并依据SCCT(情境式危机沟通理论)与危机声明框架给出应对方案。
主要能力:
- 预防阶段:识别潜在危机(风险清单)、准备暂缓声明与发言人培训、建立角色明确的危机团队、监测媒体与社交渠道。
- 响应阶段:启动危机团队、立即发布暂缓声明、快速收集事实,并用3C框架(Concern关切、Commitment承诺、Control掌控)发布完整声明。
- 恢复阶段:评估损失与教训、实施纠正措施、以行动重建信任、更新危机预案。
SCCT策略:受害者型(低归因)用否认/淡化;意外型(中归因)用淡化/重建;可预防型(高归因)用重建(完整道歉+纠正行动)。
使用方式:技能强调“黄金一小时”铁律——危机公开后1小时内必须首次公开回应,暂缓声明(如“我们已知悉并正在调查”)优于沉默。输出格式为危机响应计划,包含危机评估(类型、严重度、受影响方、媒体关注度)、1小时内即时响应(暂缓声明、发言人、内部通知)、24小时内完整响应(3C声明、最多3条关键信息、渠道策略、问答准备)与恢复计划(纠正行动、信任重建步骤、时间线)。
限制与注意事项:不得撒谎或猜测,不知道就说“正在调查”;社交媒体加速传播,回应速度需匹配扩散速度;内部沟通优先,员工应先于媒体获知;道歉需具体,泛泛的“如有冒犯”不构成道歉;法律与公关存在张力,通常做法是承认事实、表达同理、承诺行动,但不提前承认法律责任。社交危机应对手册见references/social-crisis.md。