用途：面向 Google 应用广告（UAC）投放，指导通过 Google Ads 界面完成搭建、素材准备、出价策略与衡量，资料提到当前无 Google Ads API 集成。
适用判断：Android 为主的应用匹配度高；iOS 加广泛受众为中等（通常 ASA 表现更好）；高搜索意图工具类偏低；视觉消费类中等，建议在 TikTok/Meta 验证素材后测试；游戏类强；月预算低于 1.5K 美元偏弱，不足以度过学习期。
前置条件：应用已上架 Google Play 或 App Store；MMP 已安装并验证；Firebase 项目已关联 Google Ads 账户；Android 集成 Google Play Install Referrer API；在 Firebase 配置应用内转化事件；预算至少每天 30–50 美元并持续 7 天以上。
主要能力与配置：广告系列目标设为应用内操作（购买/订阅）而非安装；出价第 1–7 天用最大化转化，第 8 天起设目标 CPA（先高于实际 20%），第 30 天后每 7 天降 10%。素材组需视频 5 个以上（15–30 秒）、图片 5 个以上（1200×1200 与 1200×628）、标题 5 条（30 字符内）、描述 5 条（90 字符内），Google 要求总计 20 个以上素材，自动在搜索、展示、YouTube 和 Play 商店混合投放，不控制版位。
衡量：Google Ads 看安装与应用内操作（Android 可靠），Firebase 为事件真实来源，MMP 用于跨渠道归因；Google 与 MMP 安装数差异 10–20% 属正常。优化节奏为第 3 天看花费、第 7 天看 CPA/CPI 与素材、第 14 天替换最差 2 个素材并新增 2 个、第 30 天设目标 CPA 并评估 ROAS、每月更新约 30% 素材。
iOS 说明：SKAN 适用，存在与 TikTok/Meta 类似的延迟；预算优先级为 ASA 优先，其次 Meta/TikTok，最后 UAC。
限制与风险：低于约 1.5K 美元/月不建议投放；第 1 天不要设目标 CPA，需 50 次以上转化才能优化；常见问题包括不花费（素材少或预算低）、有安装无内购（转化事件未关联）、CPI 高（默认宽泛定向）、素材被拒（文案违规）等。