用途
copy-editing 是一个营销与转化文案编辑技能，用于编辑、审查或改进已有的营销文案。当你需要「edit this copy」「review my copy」「copy feedback」时适用。它的目标不是重写，而是在保留核心信息的前提下系统性地提升文案质量。
核心理念
- 不改变核心信息，只做增强
- 多次聚焦的编辑胜过一次性全面审查
- 每一次修改都应有明确理由
- 保留作者语气，同时提升清晰度
主要能力：七轮扫描框架（Seven Sweeps Framework）
通过七个连续维度逐轮编辑，每轮结束后回溯检查前几轮是否被破坏。
- Clarity（清晰度）：读者能否理解？检查混乱句式、指代不明、行话、歧义、缺少上下文。完成后确认「Rule of One」（每段一个主旨）与「You Rule」（文案面向读者）。
- Voice and Tone（语气语调）：语气是否一致？检查正式与随意的切换、品牌人格不一致、情绪突变、用词与品牌不符。建议朗读以听出不一致。
- So What（那又怎样）：每个主张是否回答「我为什么要在意」？检查只有功能无利益、主张无后果、未连接读者生活。用「so what?」逐一追问，补上利益桥梁。
- Prove It（拿出证据）：每个主张是否有证据支撑？检查无依据主张、缺少社会证明、无证据的「最佳/领先」。可用的证据类型包括具名推荐、案例、统计数据、第三方验证、保证与风险逆转、客户 logo、评分。
- Specificity（具体化）：文案是否足够具体？把「save time」改为「save 4 hours every week」，把「many customers」改为具体数字，把「fast results」改为具体天数。无法具体化的内容可能是填充，建议删除。
- Heightened Emotion（强化情绪）：文案是否让读者产生感受？检查平淡信息式语言、缺少情绪触发、痛点未被感知。可用手法包括描绘「之前」状态、感官语言、微故事、共同经验、引发反思的提问；情绪须服务信息而非操纵。
- Zero Risk（零风险）：是否移除了所有行动障碍？检查 CTA 附近的摩擦、未回应的异议、缺失的信任信号、下一步不清晰、隐藏成本。风险消除要素包括退款保证、免费试用、「无需信用卡」、「随时取消」、CTA 附近的证明、清晰的后续预期、隐私保证。
每完成一轮，都需按相反顺序回溯之前所有扫描，确保修改未引入新问题。
使用方式
快速检查（无需完整七轮时）
- 词级：删除 very、really、extremely、incredibly 等弱强调词，just、actually、basically 等填充词，in order to 改为 to，不必要的 that，vague 的 things、stuff。把 utilize 改为 use、implement 改为 set up、leverage 改为 use、facilitate 改为 help 等。注意副词、被动语态、名词化（「make a decision」→「decide」）。
- 句级：一句一个观点；长短句交替；重要信息前置；每句最多 3 个连词；通常不超过 25 词。
- 段级：一段一个主题；网页文案每段 2–4 句；开头句有力；段间逻辑流畅；留白便于扫读。
协作编辑流程
- 运行一轮扫描并呈现发现（说明问题及原因）
- 给出具体修改建议，而非只指出问题
- 请作者提供更新后的文案，由作者做最终决定
- 验证之前各轮扫描
- 重复直至某轮完整扫描无新问题
需要了解上下文时可询问的问题
- 这份文案的目标是什么（认知、转化、留存）？
- 目标受众是谁？
- 读者应采取什么行动？
- 品牌语气是什么（随意、专业、俏皮、权威）？
- 是否有特定顾虑或已知问题？
- 手头有哪些可用证据？
适用场景
- 已有营销文案的修改、评审与反馈
- 刚写完的初稿的编辑
- 对照清单做系统性质量检查
限制
- 该技能用于编辑已有文案，从零撰写应使用 copywriting 技能
- 页面结构或策略级改动应使用 page-cro
- 理解某些修改为何提升转化应参考 marketing-psychology
- 测试文案变体应使用 a-b-test-setup
常见文案问题与修复
- 功能堆砌 → 每个功能后加「which means...」连接利益
- 企业腔（Leverage synergies...） → 问「人会怎么说」
- 开头无力 → 以读者的问题或期望结果开头
- CTA 被埋没 → 让 CTA 明显、靠前、重复
- 无证据（「Customers love us」） → 加具体推荐、数字或案例
- 泛泛主张（「We help businesses grow」） → 明确谁、如何、增长多少
- 受众混杂 → 选定一个受众直接对话
- 功能过载 → 聚焦 3–5 个最关键利益
编辑前准备
理解文案目标、了解目标受众、明确期望行动、先通读一遍不编辑。最终检查：无错别字与语法错误、格式一致、链接可用（如适用）、核心信息在全程编辑中被保留。