用途
Meta Ads Strategy 用于指导 Meta（Facebook/Instagram）广告的策略决策，覆盖从建立广告简报到投放、诊断的完整链路。它要求先询问用户情况再给出建议，并让每条推荐贴合用户实际场景；回复语言与用户所用语言保持一致。
主要能力
该技能围绕一套分阶段指南展开，根据用户所处环节按需加载对应文件：
- brief.md：构建广告简报（产品、受众、市场、报价、KPI）
- 1-fundamentals.md：了解平台运作方式，适合从未投放过 Meta 的用户
- 2-preparation.md：检查就绪度（产品验证、LTV、现金流、用户画像、漏斗）
- 3-account-setup.md：设置 Business Manager、Pixel、主页
- 4-copy.md：撰写广告文案（标题、钩子、正文）
- 5-creative.md：选择广告形式并制作视觉素材
- 6-campaign-structure.md：以低预算启动，处理广告系列结构与定向
- 7-launch.md：设置预算、扩量、测试，理解学习阶段与扩量规则
- 8-results.md：诊断广告问题、指标、ROAS
核心原则包括：创意质量是头号杠杆（Meta 竞价按 出价 × 预估行动率 × 广告质量 排名，更好的创意带来更低成本，单靠预算无法挽救差广告）；Meta 属于打断式营销，广告需与娱乐内容竞争，看起来像广告就会被跳过；广泛定向有效，创意本身承担定向作用；Pixel 至关重要，需在投放前安装，因为它将转化数据回传给 Meta 以优化效果；新账户需以每日 2-5 美元预热数天（用于账单验证而非数据收集），随后每 48 小时按 10-20% 扩量至目标预算，跳过预热会触发欺诈检测并导致封禁；每一美元都在购买数据而非仅购买销量；90% 的广告系列应使用 Sales 目标（特定场景用 App Installs / Leads），不要使用 Traffic 目标，因为它会优化廉价点击并引来垃圾流量。
使用方式
首先检查上下文：在项目中搜索名为 ad-process.md 的文件，若找到则阅读并应用用户的偏好（命名、结构、预算等），重点阅读 ## General 与 ## Meta 部分；若用户表达了偏好但文件不存在，可提议创建，且只保存具体偏好与约定，不保存通用策略建议。接着搜索 ad-brief.md，若存在则使用；若不存在则加载本技能中的 brief.md，并按其中描述的两阶段流程构建简报。之后按路由表加载指南。
应避免一次性加载全部指南，先加载与用户当前需求匹配的一份，仅在对话进入新阶段时加载更多，以保护上下文窗口。典型工作流分为三类：从未投放 Meta 的用户按 brief → 1 → 2 → 3 → 4 → 5 → 6 顺序推进，不跳步；有广告经验但首次使用 Meta 的用户走 brief → 1（快速浏览）→ 3 → 5（Meta 特有规格与安全区）→ 6 → 7（学习阶段与扩量规则）；已在投放且需要帮助的用户先看 8 诊断问题，若问题在创意再回到 4 或 5。
进入执行环节（创建广告系列、发布广告等）时，先运行 adkit status 检查 AdKit CLI 是否已安装：已安装则使用 MCP/CLI，这是更快的路径；未安装则逐步引导用户通过 Meta Business Manager / Ads Manager 界面操作，可提及 AdKit 的 MCP 能加速流程，但默认走手动路径，不做强推，因为指南中的策略完全可以仅通过 Ads Manager 实现。
适用场景
适用于需要制定或优化 Meta 广告策略的各类情况：从零搭建广告、判断是否适合使用 Meta、评估投放就绪度、设置账户与 Pixel、撰写文案、制作创意、搭建广告系列结构、设置预算与扩量、以及排查投放效果不佳的问题。
限制
资料未提供具体价格、收费模式或平台支持范围等信息，暂未提供。执行部分需要用户具备 Meta Business Manager / Ads Manager 或 AdKit CLI 的使用条件。指南效果取决于用户如实提供产品、市场与 KPI 等上下文信息。