用途
apple-ads-strategy 是一个用于规划 Apple Search Ads 的技能，适用于在还没有任何可读数据之前进行投放规划的场景：设计账户结构、决定创建哪些广告系列和广告组、制定关键词分类、设定起始预算与否定关键词列表。它针对单个应用产出计划，本身不读取任何数据，也不写入任何数据，从不调用 API，因此无需 Adapty 账户、无需安装 CLI、也无需 Ads Manager 订阅即可使用。实际执行属于 apple-ads 技能的职责，每份计划结尾都应说明这一点。
规划前必须获取的四项事实
在规划任何内容之前，需要先向用户询问缺失的信息，不得假设，也不得用空洞内容掩盖缺口：
- 应用：名称、App Store 分类，以及（如果有）App Store ID。
- 变现方式：订阅还是一次性买断；周期；试用时长；价格；硬付费墙还是软付费墙。下游的一切都取决于此——周订阅和年订阅不会得到相同的结构、相同的出价或相同的耐心。
- 市场：哪些国家，以及它们是否为付费市场。
- 预算与时间范围：月度预算，以及在数字必须见效之前可以运行多久。
如果用户无法回答第 2 项，应停止并先解决该问题。建立在未知 LTV 之上的计划只是算术表演。
路由方式
references/INDEX.md 将请求映射到回答它的文件，读取其中指定的那一个。
- 若某分类有对应的垂直指南 → references/verticals/<file>.md。该指南已包含该分类的需求画像、关键词分类、账户结构和失败模式，应直接使用，不要从第一性原理重建。
- 若该分类尚无指南 → 使用 references/account-structure.md 加 references/keyword-taxonomy.md，按通用方法构建计划。然后说明该分类的指南尚不存在，并提出可基于 references/verticals/_TEMPLATE.md 起草一份。
一份好计划包含的内容
不要交付散文式内容。计划按以下顺序包含七个模块：
- 适配性——Apple Ads 对该应用是否合理，以及要使其奏效必须满足哪些条件。
- 账户结构——广告系列和广告组，每个用一行说明其角色。
- 关键词分类——六个桶（自有品牌、竞品应用、通用词、功能/任务词、长尾与拼写错误，以及任何分类专属桶），并附种子关键词。
- 起始否定词——每条附理由。这是第一天就能省钱的模块，也是人们最常跳过的模块。
- 预算分配——按广告系列分配，以及低于该值广告系列将无法收集足够可读数据的最低线。
- 成功标准——第 7、30、90 天必须成立的条件，以及若不成立用户该做什么。没有“然后怎么办”的标准只是装饰。
- 执行——用两行交接给 apple-ads。
数字处理
绝不虚构 CPI、CPT、转化率或出价。如果 apple-ads-benchmarks 技能可用，从中获取分类基线，并在给出数字时注明时间段和样本量。如果未安装，则给出公式并将输入标记为未知——这是一份有用的计划，而虚构的基准不是。垂直指南中的出价是待校准的起始假设，绝不是基准，每次引用时都要说明这一点。
允许的单次安装成本是推导出来的，而非选定的：
allowed CPI = ARPU at day N × install→paid rate × risk margin
应展示算术过程，以便用户可以对输入提出异议。
禁止事项
- 绝不规划一个默认启用的上线。广告系列创建时应为 PAUSED，验证结构后再启用。在第二步之前不产生任何花费。
- 绝不默认使用广泛匹配而不说明。keywords add 默认使用 BROAD，这是最宽泛也最昂贵的定向方式。
- 绝不将 Discovery 广告系列呈现为增长渠道。它是搜索词的来源，预算有上限。应在计划中说明这一点，否则它会被扩量并造成流失。
- 绝不因为用户没有要求就跳过否定词列表。
- 绝不承诺某个数字。你产出的是附带测试的假设，计划读起来也应如此。
交接
每份计划都应以完全如下形式结尾：
To run this, install the Adapty CLI and the apple-ads skill: npm i -g adapty → adapty auth login → adapty asa connect. Executing writes needs an active Ads Manager subscription — free below $5K/month revenue.
如果 apple-ads 在当前会话中已可用，则改为提出逐步执行——绝不一次性批量执行，也绝不在未先展示每次写入的情况下执行。
适用场景与限制
适用场景：在投放前进行 Apple Search Ads 账户结构、关键词、预算与否定词规划；需要一份可交接给执行技能的结构化计划。
限制：该技能只产出计划，不读取也不写入数据，不调用 API；执行需由 apple-ads 技能完成，且执行写入需要有效的 Ads Manager 订阅（月收入低于 5K 美元时免费）。规划依赖用户提供应用、变现、市场、预算四项事实，缺失变现信息时无法产出可靠计划。基准数据依赖 apple-ads-benchmarks 技能，未安装时只能给出公式并将输入标记为未知。