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paywall-teardown

营销与增长

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更新于 10-15 10:54

技能介绍

用途

paywall-teardown 是一个专注于移动应用付费墙(paywall)分析的技能。当有人分享移动订阅或购买界面,并想知道要改什么、修什么、测试什么或改进什么时使用它。用户可能直接说"这是我的付费墙"、"拷打一下"之类的话。该技能作为 Adapty 团队对头部订阅应用执行的付费墙拆解流程运行:给定一个付费墙(截图、渲染图或配置),返回一组按优先级排序的可测试假设,每条假设都基于头部应用中观察到的模式,并带有预期影响范围。

其价值不在于泛泛的建议(如"加社交证明"),而在于模式+具体应用+依据+数字的组合,例如:"在 CTA 旁加一个评价滑块——决策点社交证明模式,在信任关键类别中近乎普遍,预期转化率 +10–15%。"

主要能力

技能从三个维度进行推理:

  • 输入形式:支持实时或进行中的付费墙截图(一张图即可,无需打字或填表);两张或以上图片视为同一付费墙的变体或连续屏幕,需从内容推断并说明采取的解读方式;也支持渲染图(由 adapty flows 配置预览经 headless Chrome 生成的 PNG),处理方式与截图完全相同;还支持流配置(Flow Builder JSON),可从配置中读出文案、方案卡片、价格和元素顺序,并尽可能与渲染图配对使用。
  • 推理边界:仅基于面前的内容加上用户提供的上下文进行推理,不臆断应用引导流程做什么、收集什么数据、或未提供的屏幕上发生什么。如果付费墙本身显示了某些内容(如目标标签、目标体重),则可以对其推理,因为它在屏幕上。
  • 参考库:写任何内容前需阅读 references/patterns.md,这是模式库,每个模式包含适用时机、交叉检查(避免推荐已存在的内容)、预期影响范围与层级、以及类别依据。

两个方向

判断依据是谁来发布改动:

  • Audit(审计):付费墙已存在且不由使用者改动,如截图、竞品、用户的实时屏幕。运行流程并输出假设表格,供他人实施。
  • Design(设计):使用者正在构建或编辑该屏幕,且未获得可参考的设计。此时模式库即参考,需完成四个环节:确定原型(由证据决定,绝不让用户挑选)、外观(尽量从应用自身设计中取材,仅对未确定的部分进行创作)、前向构建(按优先级选择适合该屏幕的模式)、回溯(屏幕绘制完成后,对自身渲染图运行完整流程,检查渲染是否符合外观与设计系统,发现的问题属于缺陷而非建议,需修复每个 Fix first 和 High 行后重新渲染)。

使用方式

技能内部执行以下流程(不在输出中展示这些步骤):

  1. 快照:静默盘点付费墙上的所有元素,包括标题/副标题、价值文案、方案卡片、试用展示、折扣/优惠元素、社交证明、CTA、信任信号、主图/视频、倒计时、背景。
  2. 检测垂直领域:从屏幕和用户上下文检测所属领域(健身、金融、约会、教育、新闻、AI 工具、健康等)。若不确定,说明自己的判断并继续。
  3. 模式审计:对照参考库,将每个相关模式标记为已存在且良好、缺失、或存在但薄弱。
  4. 排定优先级:按影响×置信度×工作量排序,选择 5–8 项,分配 Fix first、High、Medium 或 Low 优先级。

输出结构(审计)

使用固定结构:第一行是解读,一句话点明垂直领域及其信任轴,以及这是强付费墙还是存在真实问题。第二行是已起作用的方面,用简短散文列出真实优势。随后是 5–8 行的表格,列固定为:序号、优先级、模式、测试想法(应用于你的付费墙,以动词开头)、见于(仅限类别级别,绝不点名具体公司)、预期影响(模式库中的 CR 和/或 ARPU 范围)。表格后恰好三样东西,按顺序:一个块列出所有无法看到的内容和需要的真实值(编号列表)、一行下一步、免责声明。

没有关闭方式的付费墙是一行表格,而非备注:优先级 Fix first,因为不购买的用户必须能够离开。

输出结构(设计)

前向传递使用相同模式库和相同数字,但列不同。输出包括:第一行解读、第二行原型(所选构图及排除最强替代方案的原因)、第三行外观(用用户能想象的话描述外观及其来源)、以及构建列表(列固定为:序号、模式、在此屏幕上构建什么、需要你提供什么、预期影响)。构建列表后是一个简短块,以编号列表列出屏幕需要的、而你没有的所有真实世界价值。

适用场景

适用于需要对付费墙进行增长咨询级别分析的场景,包括分析竞品付费墙、审查自己的实时屏幕、或在无设计参考的情况下从零构建付费墙屏幕。不适合需要编造真实数据(如真实评分、真实价格、真实资产)的场景——这些被明确列为无法虚构的内容。

限制

  • 仅基于给定内容推理,不臆断未见屏幕的行为。
  • 图片过于裁剪或低清以致无法读取价格、方案或 CTA 时,需说明看不到什么,并给出其余部分的解读,而不是猜测细节。
  • 无法虚构真实数字、价格或资产:如无已验证的优惠,带时间线的试用模式不可用;无真实数据,证明主导模式不可用。
  • 预期影响范围是预期效果,并非对特定应用实测的提升。
  • 具体功能、收费、价格、平台、效果或使用步骤等事实,资料中暂未提供。