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设计与创作

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更新于 10-15 08:16

技能介绍

用途

用户建模(User Modeling)旨在帮助使用者建立「刚刚好」的用户理解,以支撑更好的产品决策。它创建的是基于行为的用户模型,揭示用户需要什么以及他们会如何行动,而不是带有图库照片的营销型人物画像(personas)。该技能适用于当使用者需要厘清「自己到底在为谁构建产品」,且已超越模糊描述的场景。

输入要求

该技能最适用于以下输入:

  • 问题定义输出(problem-framing output):包含问题陈述、目标用户、JTBD(用户待完成的任务)
  • 任何现有研究资料:访谈、问卷、客服工单、Reddit 讨论串、评论等

如果没有研究资料,也可以基于假设开展工作,但会标注这些假设需要验证。

使用方式(工作流程)

步骤 1:收集上下文 获取上游产物,或询问:你为谁而构建?你已经了解他们什么?你是否与任何潜在用户交流过?有哪些数据来源——评论、论坛、客服工单?

步骤 2:识别用户分群 寻找以下维度上有意义的差异:目标(想完成什么)、场景(何时何地遇到问题)、约束(什么限制了他们的选择)、技能水平(有多熟练)、频率(多久遇到一次该问题)。并非每个差异都重要,应聚焦于会改变「你会构建什么」的差异。

步骤 3:构建画像 为每个有意义的分群创建轻量级画像。最多限制为 2-3 个——超过这个数量会稀释焦点。

步骤 4:定义场景 为每个画像定义 2-3 个他们会使用产品的具体场景。这些将成为用户故事和流程的基础。

步骤 5:识别洞察 揭示能为产品决策提供信息的模式:所有画像有什么共同点?它们在哪里产生分歧?你会为每个画像分别构建什么不同的东西?

使用 Write 工具自动将输出保存到 design/02-user-modeling.md,同时呈现给用户。

输出格式

输出为 Markdown 结构,包含:上下文(问题空间摘要及已知信息,并列出研究基础或标注「基于假设——需要验证」);画像(每个画像包含名称/标签、一句话描述、目标、场景、痛点、当前行为、约束、成功的样子、语录);场景(每个画像 2-3 个,每个场景包含情境、触发因素、目标、当前做法、挫折);关键洞察(共性、分歧、设计启示);待验证假设(勾选清单)。

适配指南

  • 最小化(单一明显用户类型):一个画像,2-3 个场景,跳过「分歧」部分,总计 1 页。
  • 标准(2-3 种用户类型):如所示完整结构,总计 2-3 页。
  • 研究密集型(有真实用户数据):包含研究摘要,加入真实用户语录,在附录中链接到源数据。

什么造就好的画像

好的画像:由目标和行为定义,而非人口统计特征;能揭示改变「你会构建什么」的信息;基于模式而非个体;足够具体以便据此做决策。

坏的画像:图库照片 + 年龄 + 职位 + 爱好;过于泛化,可以套用在任何人身上;基于一次访谈或纯假设;无法为任何产品决策提供信息。

应避免的反模式

  • 大杂烩(The Kitchen Sink):除非人口统计信息重要,否则不要添加。
  • 克隆军团(The Clone Army):如果画像之间没有实质性差异,就合并它们。
  • 一厢情愿者(The Wishful Thinker):模拟用户真实的样子,而不是你希望他们是的样子。
  • 边缘案例收集器(The Edge Case Collector):聚焦主要用户,而非每一个可能的用户。

交接

呈现画像后,会询问:「想进入 /solution-scoping 来排定功能优先级,还是直接进入 /prd-generation?」

限制

该技能未提供关于收费、价格、平台支持范围的具体信息;其输出依赖输入资料的质量,若基于假设则明确标注需要验证。