用途
ROI Calculator 用于计算和传达网红营销活动的投资回报率。它适用于以下场景：衡量活动投资回报、论证网红营销预算、比较不同活动的 ROI、评估单个网红的价值、制作面向管理层的 ROI 报告，以及设定 ROI 基准和目标。
主要能力
该技能提供多种 ROI 计算方法：
- 直接 ROI 计算：收入与支出的对比分析，包含简单 ROI 公式（(收入 - 投资) / 投资 × 100）和广告支出回报率（ROAS，收入 / 投资）。
- 赢得媒体价值（EMV）计算：基于曝光量（曝光 × 行业 CPM / 1000）或互动量（互动 × 每次互动成本）估算等效付费媒体成本，并给出 EMV 倍数。
- 归因建模：支持首次触点、末次触点、线性、时间衰减、位置基于（40/20/40）等多种归因方法，并给出推荐模型及理由。
- LTV 影响分析：基于新客户数 × 平均 LTV 计算长期 ROI，对比短期与长期视角，并分析客户质量指标。
- 成本效率指标：计算 CPM、CPR、CPE、CPV、CPC、CPA、CAC 等，并提供效率评分和与其他渠道的对比。
- 按网红维度的 ROI：列出单个网红的投资、收入、ROI、ROAS 和排名，展示 ROI 分布和按层级（Macro/Micro/Nano）的 ROI。
- ROI 报告生成：输出包含投资摘要、回报摘要、各方法 ROI、关键指标、底线结论和建议的汇总报告。
- 行业 ROI 基准：提供美容/护肤、时尚、食品饮料、科技/电子、健康/健身等行业的平均、良好和优秀 ROAS 参考值。
使用方式
用户可通过自然语言请求触发该技能，例如：
- 计算活动 ROI：提供预算和结果数据。
- 比较不同计算方法的 ROI。
- 为特定受众和预算的网红活动预测 ROI。
技能会引导用户收集 ROI 输入，包括活动详情、投资明细（网红费用、产品/赠品、制作成本、付费放大、代理/工具等）和结果数据（触达、曝光、互动、视频观看、链接点击、转化/销售、收入、新客户等），然后按所选方法输出计算结果。
适用场景
- 营销人员需要向管理层或利益相关者证明网红营销的价值。
- 需要比较不同活动或不同网红的 ROI 表现。
- 需要为未来活动设定 ROI 目标或基准。
- 需要从短期和长期（LTV）两个角度评估活动效果。
限制
- EMV 是估算值，因方法而异，仅适合方向性比较，不适合绝对测量。
- 归因模型的选择会影响结果，需根据业务和客户旅程选择合适模型。
- 计算结果的准确性依赖于用户提供的输入数据质量。
- 行业基准仅供参考，实际表现可能因品牌、受众和市场而异。
相关技能
- performance-analyzer：详细性能数据。
- report-generator：创建包含 ROI 的完整报告。
- budget-optimizer：利用 ROI 指导预算。
- campaign-planner：为活动设定 ROI 目标。